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七夕从来都不缺少浪漫的鲜花和甜蜜的巧克力 ， 但范式的礼物让惊喜开始千篇一律 。 想要创造更多心动的瞬间 ， 往往需要另辟蹊径才能催化爱意 。
与飞速发展的时代一样 ， 爱本身也在不断进化 ， 所以用来表达爱意的产品也需要不断更迭 。 那么如何诠释爱 ， 才能彰显最独特的新姿态？今年七夕节前夕 ， 天猫小黑盒Hey Design以设计的名义与大师联手 ， 将稀缺感和惊喜感注入产品 ， 让我们有更多的消费可能去传递不同的爱意和生活 。
一、设计如何改变生活？
踏进历史的洪流 ， 我们可以在每一次时代变革中 ， 看到设计所蕴含的巨大爆发力 。 因为除了礼物需要被赋予更高的精神和审美追求 ， 日常生活也在因设计而升级 。 乔布斯用苹果引领硬核数码圈走向艺术美感；詹姆斯·戴森把卷发棒变成中产生活的标杆；无印良品让极简主义大行其道……每个时代 ， 最为开放先锋的人成就了无数现象级的新品 ， 为我们呈上新的生活方式 ， 而由无数设计师带来的全新外观和全新概念 ， 也让未来因设计而来 。
之所以说有设计感的新品能成就未来 ， 一方面 ， 是因为每个时代的年轻人都对之趋之若鹜 。 古有苏东坡改造竹笠变成时尚单品“东坡帽” ， 火遍大江南北；今有年轻人在星巴克彻夜排队 ， 只为一个猫爪杯 。


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其中原因 ， 在《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》已点明 ， “设计感”一词 ， 正成为年轻人消费的关键词 。
另一方面 ， 设计师也能创造新的需求 。 著名设计师Erik Adigard曾说 ， 设计不光是要漂亮 ， 更应结合特定的需要 。 因为对消费者来说 ， 产品趋同的结果是消费不再有惊喜 ， 而艺术设计的产品则能为生活增色 ， 唤起新的消费需求 。
基于年轻人对设计的需求和对惊喜的期待 ， 在这个七夕节前夕 ， 天猫小黑盒上线了一则《心动37℃》的短视频 ， 鼓励人们在美好的节日里 ， 用惊喜的设计感礼物为爱情升温 。 并且平台还联合了薇娅、上海HOW美术馆、理想国以及网易云音乐 ， 打造了以「遇见美好的艺术事物 ， 让你体温上升0.2°」为主题的营销活动 ， 从线上艺术尖货会场到线下盒子艺术馆展览带给消费者全方位的新品体验 。
二、设计如何与主流破圈相拥？
那么数字时代 ， 年轻人究竟喜欢什么样的设计 ， 品牌怎样才能让设计新品破圈呢？
善于与年轻人沟通的天猫小黑盒给出的答案是 ， 让旗下专注设计师新品的Hey Design栏目搭建一座「盒子艺术馆」 ， 为年轻人和品牌制造一场心动的邂逅 。
那么具体如何让年轻人心动呢？需求侧就是要懂年轻人的心 ， 因为符合消费需求的设计产品并不是来自一瞬的“火花” ， 而是需要深度洞察消费者来提升设计的精准度 。
作为全网新品运营第一平台 ， 小黑盒依托多年的人群挖掘和市场洞察 ， 可以清晰地了解年轻消费者的审美喜好 。
比如基于年轻人对高颜值和跨界的青睐 ， 这次「盒子艺术馆」就秉持需求驱动供给的理念 ， 聚合了Leica M x Be@rbrick相机、Paul Smith x Leica限定款相机等等跨界设计新品 ， 让为兴趣和个性买单的年轻人一站式感受潮流设计的魅力 。


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这也解释了为什么天猫小黑盒能常常取得独家首发、艺术家联名的尖货 ， 并且能撬动头部艺术机构例如理想国和上海HOW美术馆一起与小黑盒进行联合营销的原因 。

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