国货|国潮热下企业应顺应时代需求国家|文化|服装|顺应时代|中国

今年上半年，国潮成为新的消费潮流，不少年轻人放弃国际快时尚投身国潮的怀抱，部分国潮品牌门庭若市，迎来快速增长。
日前，阿迪达斯发布2021年第二季度财报显示，集团营收达到50.77亿欧元，同比增长52% ，但在大中华区收入只有10亿欧元，同比下降16% 。
阿迪达斯在中国市场销售下滑，根本性的原因是，中国已经出现新国货浪潮，中国消费市场与消费文化已经发生了深刻的不可逆转的改变。

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Z世代的消费观念不再片面追求国际品牌与高价格带来的炫耀和展示属性，而是更关注具有个性的精神、兴趣、价值观等文化因素。
而国产品牌则在文化方面更适应年轻一代的审美要求与精神追求，正是顺应这一趋势，出现了国潮、新国货的消费现象。
根据调查和统计， 2020年同等商品下消费者倾向于购买国货的比例高达84.2% 。中国体育服装也开始融入了潮文化以及大量中国元素，安踏、李宁等在过去几年迅速崛起。
【国货|国潮热下企业应顺应时代需求】这是一个经济现象，即当一个国家的人均GDP达到1万美元时，大都会出现国货崛起的势头，这种现象在日本、韩国也曾出现。根本原因是国家经济腾飞产生民族自信与文化自豪感，并投射到对国产品牌的需求，强调身份和文化的意义。
在河南遭受水灾后鸿星尔克的捐赠行为更是刺激了国民疯狂购买其服装的“野蛮消费” ，这种国产品牌与消费者之间因情感共鸣并进而采取消费支持的行为，其背后潜藏的情感纽带是其他跨国企业所不具有的。
事实上，在任何一个发达国家，服装产业与文化娱乐都是高度本地化，国家之间的区别就在于文明的不同，这主要会表现在饮食、服装、文化等领域的独特性，企业应该顺应中国消费市场的这种趋势性变化，才能取得更好的市场份额和业绩增量。

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