金利来|业绩持续低迷，金利来或许真的老了( 二 ) 品牌|预定|代理商|业绩|影响

主营业务受挫，竞对来势汹汹
今年3月，金利来举办了2021年秋冬季新品预定会，由于去年受疫情影响，预定情况不理想，虽然今年预定较去年增幅还算理想，但今天下半年市场行情会不会有变化，其实还未可知。
毕竟过往，受宏观经济影响，国内经济增速放缓，生活成本上升，导致消费人群可支配收入降低，零售经营业务明显受到负面影响。如果遇到暖冬或特殊气候都可能会影响货品的销售。所以，从今年金利来秋冬新品预定的理想状况并不能直接预测出秋冬季的销售情况。
金利来品牌的销售主要还是以省市级代理批发业务为主，但是，由于市场行情疲软，各层级代理商面临的市场环境都不太理想，在这样的情况下，订货肯定会相对谨慎。
这不仅反映在订货金额始终未见明显增长，而且，由于代理商经营不畅，金利来对应给出的退货比例一定会有所提高，这无形之中又增加了库存压力。自营零售业务，也由于消费欲持续低迷也一直表现平平。所以，金利来这些年来，主营业务一直承压，未见明显起色。
综合看下来，金利来在大陆及香港服装服饰主营业务各方面的表现都没有强势突破，甚至还有明显的衰落趋势。回想曾经，金利来凭借广告语”金利来，男人的世界“一举在内地打开品牌男装的高知名度，让金利来迅速收获60、70后精英男士的青睐。
但是，服装行业风云变幻，金利来几乎就没有做过大的业务调整和营销动作，所以到了90后开始主导市场的时代，金利来依然停留在“父辈品牌”的禁锢中，或许，现在的金利来已经很难再回到过去的辉煌时代。
金利来品牌形象面临老化，除了自我创新不够，也和竞争对手疯狂扩张有一定关系，毕竟，男装市场一片潮流涌动，就更显得金利来品牌的“固步自封” 。
就如大家所熟知的海澜之家、七匹狼、GXG、绫致等企业，在围绕男装品牌业务持续发力的同时，还不遗余力的扩张业务范畴。
海澜之家近些年，除了品牌形象多元化，深受各类人群的喜爱，品牌知名度和口碑都有不错的发展，而且，在以男装为主线业务的基础上，还同时配齐了女装、童装和家居生活类品牌等业务。

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而同样面临品牌老化问题的七匹狼，虽然业务调整的需求也是迫在眉睫，但其通过收购法国轻奢品牌Karl Lagerfeld ，开始逐步向与国际接轨的品牌形象发展，效果也还不错。
还有，深受时尚和商务人士喜爱的GXG品牌母公司慕尚集团自2019年上市后，三个月市值便突破50亿元，凭借2018年集团收入37.87亿元，成功入围双十一亿元级玩家。
其实，除了这些靠男装起家的公司，男装市场稳健且巨大的潜力，也让很多老牌知名女装企业和纺织兄弟企业想来分一杯羹。女装个性品牌上海地素时尚在2017年就推出了男装品牌RAZZLE ，并计划持续对该男装品牌进行投入。
所以，如今的金利来，靠品牌成立这些年积攒下来的品牌红利，正在随着自身短板的暴露开始被逐渐消耗，加上整个行业，新人辈出，个个都摩拳擦掌、跃跃欲试，难免让金利来内忧外患、疲态尽显。
难当大任的其他业务
金利来集团一直以来有三大核心业务板块，分别是大陆和香港的服装服饰业务、新加坡及马来西亚的海外市场服装服饰业务和物业投资项目。
前面已经比较详细的分析了大陆和香港服饰业务的发展现状，那么海外业务和物业投资项目，能否担当大任，成为金利来集团的中流砥柱呢？

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