运动品牌招募 Kiko、Jerry 等明星设计师，意味着什么?( 二 ) ┌┬┐#运动巨头#创意总监#竞

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KikoKostadinovxASICSGEL-BURZ1|ViaBLENDS
于是在这之后，双方还共同开发了一系列款式，最近更是曝光了GEL-QUANTUMLEVITRACK、UB2SGEL1130等新作。

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GEL-QUANTUMLEVITRACK&UB2SGEL1130|ViaKikoKostadinov/OVERSTANDARD
随后在刚刚踏入2021年之际，社交平台上再度响起一记惊雷， FearofGod主理人JerryLorenzo在自己的Instagram上官宣重磅消息：将与adidas达成长期合作关系，为adidasBasketball提供全球性创意与商业策略的支持，并且将推出FearofGodAthletics支线。

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Via@jerrylorenzo
突如其来的信息引发了众多讨论，尽管在之前的采访回答中就初见端倪，但Jerry与Nike的「分手」还是让许多期待双方后续合作的拥趸显得猝不及防。如今Jerry表示adidas和他有着共同的愿景，除了FearofGod、ESSENTIALS支线外，与adidas打造的FearofGodAthletics将作为第三支柱品牌，并会以篮球运动为主轴，打造一系列运动和Lifestyle风格的款式。

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ViaFearofGod
紧接着，近两年势头强势的NewBalance在今年4月，也正式宣布AiméLeonDore主理人TeddySantis将在2022年任职MADEinUSA系列创意总监。实际上双方之前的联名也已经持续多个季度，其中从品牌档案中挖掘出的复古鞋款550被人们津津乐道，将最能代表品牌DNA的美产系列交给这位设计师，无不代表着对他的高度信任。

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「New」Balance？|ViaNewBalance
就这样，在短短不到一年的时间里， Reebok、ASICS、adidas以及NewBalance等四大运动品牌，正在纷纷将你喜爱的设计师吸纳进内部。这显然并非是一种巧合，但其中的具体原因是什么？这种趋势是如何形成并且会意味着什么？或许才是更值得我们深入探讨的话题…
所以…合作模式的转变，对于品牌意味着什么？

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AiméLeonDorexNewBalance650R|ViaNewBalance
首先，这种合作模式的转变，最显而易见的目的自然是商业收益。就拿几个提到的品牌举例， KikoKostadinov、TeddySantis等人无疑都是各自最具影响力的联名对象。换句话说，他们的名字和设计本身就自带光环，几乎等同于销量和人气，如果能够建立长期合作并拉拢大批粉丝，对用户以及全球媒体都不停产生着的极大粘性，自然是品牌想要得到的结果。

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ViaASICS
当然，这种目的往往通过普通的联名也能够达到，品牌之所以进一步将这些设计师吸纳进内部，往往还更看重彼此调性的亲和度以及强大的风格塑造能力。在当今的消费场景中，年轻的消费者对喜爱的创意总监产出的产品需求越来越大，这也正是品牌将创意主导权交给这些外部独立设计师的主要愿景——借助他们讲故事和塑造风格的能力去树立形象和调性。

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「newrules ， newcodes…ontheway…」|Via@lanestewart

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