运动品牌招募 Kiko、Jerry 等明星设计师，意味着什么? ┌┬┐#运动巨头#创意总监#竞

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当今时代，合作一词已经成为了老生常谈的话题。它几乎是最直接有效的双赢营销策略，而运动品牌以球鞋为核心展开的各种联动更是占据其中的主要部分。回顾过去这二十余年，不同个体、单位之间的联名合作除了频率和涉及的广泛程度在不断增快增大之外，模式同样也在发生着一些微妙的转变。
宏观一点的角度来说，从最初「品牌x品牌」之间的联动，到过去十余年时间里，以Nike为首的运动品牌开始向设计师、创意人不断抛出橄榄枝，「品牌x领域创意人」的合作模式开始成为更流行且吸金的方式，令一众独立设计师从幕后走到台前成为焦点。
而在这两年，品牌与独立设计师的合作模式开始有了新的转变：KerbyJean-Raymond被任命为Reebok全球创意总监、KikoKostadinov转而进入ASICS参与设计、JerryLorenzo负责adidas篮球产品线，以及NewBalance宣布TeddySantis成为美产系列创意总监等接连发生的一系列事件，暗示品牌开始意识到，与一次性的产品合作相比，吸纳这些合作伙伴进入品牌内部，可能会让它们获得更多收益。
在如今这个时代的市场中，年轻的消费者对他们喜爱的创意总监产出的产品需求越来越大，而像上面所说到的一系列事件的发生，或许也代表着，以往我们熟悉的合作和联名如今正在以不同的方式发展。其所带来的影响，可并非只是推出几款新球鞋如此简单，这种合作模式的转变，对于品牌和设计师意味着什么？今天为关心这个话题的你，带来一些深入的解析。
不止联名，运动品牌正在将你喜爱的设计师吸纳进内部

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ViaJerryLorenzo
在去年9月，在合作长达4年之久后， Reebok正式宣布任命PyerMoss主理人KerbyJean-Raymond为品牌全球创意总监，根据官方的声明来看，其将与品牌的产品、全球营销和研发等多个部门合作，在品牌几乎所有领域实施他的设计策略，第一批产品预计将于2022年面世。此外，他还将成为Reebok高级领导团队的成员之一。

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KerbyJean-Raymond|ViaEsquire
KerbyJean-Raymond的专业能力毋庸置疑，去年获得了CFDA年度美国男装设计师奖，品牌PyerMoss与Reebok之前展开的合作也曾带来一系列前卫大胆的设计。不过这一决策仍然在圈内引起了不少关注，作为一家全球性的运动品牌，为这位联名对象赋予新角色提供了更多的创意控制权，同时对于双方来说无疑都是一个重大挑战。

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ReebokbyPyerMossExperiment4|ViaEvaAlDesnudo
而在这个消息释出后的2个月后， ASICS与人气设计师KikoKostadinov之间的合作也来到了一个新的高度。双方在2018年首次发布以GEL-Burz1为起始的合作后获得了极大的成功，这也是ASICS在这两年备受关注，打开市场的主要原因。

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【运动品牌招募 Kiko、Jerry 等明星设计师，意味着什么?】KikoKostadinov|ViaAfonsoPinheiro
而在这之后，双方将从联名转向内部的长期合作， KikoKostadinov以及他的团队(包括女装设计师姐妹Laura和DeannaFanning)将密切参与到ASICSSportStyle类别产品的开发工作中，为其男装和女装等不同系列提供设计上的建议和策划。

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