什么是框架效应？ _知识百科

在框架效应中，信息的呈现方式影响着我们对信息的反应。换句话说，是突
出风险还是突出回报将极大程度地影响我们对风险和回报的评估。在2006年的一项研究中，贝尼代托?德马蒂诺（Benedettode Martino )和他的同事进行了一个实验，他们发给受试者50美元，并提供两种选择。第一种选择是留下20美元（突出回报），然后给他们提供一次保留或失去全部50美元的赌博机会。在
这项方案中，只有42%的受试者选择了赌博。第二种选择限定在损失（突出风险）而不是获得时（受试者将会损失30美元而不是保留20美元）， 62%的受试
【什么是框架效应？】者选择了赌博。决策很大程度上是由风险和回报的呈现方式决定的。我们可以想家，广告商很清楚地意识到这一倾向并把它用于广告中。

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