大瀚营销：国民奢侈品品牌的机遇与挑战一、常见一线奢侈品大牌1、爱

一、常见一线奢侈品大牌
1、爱马仕Hermès

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爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌， 1837年由ThierryHermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。
2、路易威登LouisVuitton

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路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。 1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚面貌，其独有的创意也成为其经典象征;随着游轮旅行的风靡， 1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临;1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途即兴的出行更为轻松优雅;1997年，随着艺术总监MarcJacobs的加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。
3、香奈儿Chanel

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香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，创始人是CocoChanel（原名是GabrielleBonheurChanel ，中文名是加布里埃·香奈儿），该品牌于1910年在法国创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
4、古驰Gucci

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古驰(Gucci)是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。上世纪90年代品牌转型风潮最成功的例子非Gucci莫属。当时的设计总监TomFord功不可没，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新摩登形象。
共通点，都有女包。
二、国民奢侈品消费趋势洞察
1、精神消费为核心驱动力，越涨价，越感性
2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万，打破了爱马仕在中国最高的单店销售记录。 8月， LouisVuitton上海恒隆店一个月卖出1.5亿，创下LV在中国最高的单店销售记录。 Prada在中国的销售额增速超过60% 。

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【大瀚营销：国民奢侈品品牌的机遇与挑战】从消费普及到消费升级，顾客购买最大的驱动因素就是自我生活品质的提升。
2、头部市场区域理性，腰部市场最为火热
一线市场趋近理性，腰部市场狂热追逐。二三线城市的用户消费心里本身就是“不在一线城市可以过得更好”、“不在一线城市我也一样可以成功” ，而一线城市的奢侈品名牌可谓见怪不怪，但是二三线城市的市场角逐心理正式高速发展期。

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3、“她经济”进入指数级市场阶段，奢侈品年轻化趋势
奢侈品不再是30-60岁“豪女”、“富婆”的专属，年轻人对品味的需求更为明显。

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