礼物|王臻：羊绒是上天赐予鄂尔多斯的礼物为时尚融入品质全世界|羊绒|时尚|鄂尔多斯|中

8月4日消息 “我们是一个以羊绒为核心产业的品牌，草原就是我们的家园，我们致力于建设从牧场建设、羊种保护、动物福利、绿色设计、绿色制造的全产业链链条。我们要打造绿色的、保护环境和可持续发展的时尚产业。 ”这是2021年7月一场名为《羊绒之致》的纪录片中主人公——鄂尔多斯资源股份有限公司董事长、总经理王臻的一段旁白。
影片以鄂尔多斯集团四十年来深耕细作，通过牧场建设、羊种保护、技术创新等一系列举措，并在原料、染色、设计、纺纱、纺织、成衣的全产业链不断突破，坚持工匠精神、将对艺术的追寻及传统工艺的传承创新结合，使羊绒织造不断迈向崭新阶段。画面真实恳切，带我们感受到了不寻常的民族企业魅力。

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“羊绒之致”是这样被创造出来
2006年，王臻进入鄂尔多斯集团工作，决心利用集团二十多年在羊绒领域的优势和经验，打造一个全新的精品羊绒品牌“1436” ，代表羊绒最顶级的体验和价值，让中国的羊绒也能迈入时尚和奢侈品的舞台。
羊绒素有“软黄金”之称。公开资料显示，中国的羊绒产量多年来居全球首位，全世界70%的羊绒源自中国。内蒙古自治区是中国绒山羊数量最多、产绒量最高的山羊绒优势产区，约占世界羊绒产量的1/3 。
“不做便罢，要做就做到极致” 。 “在我小的时候，我父亲的个性是做事要做最好，这对我以后工作和生活启发很大。基于鄂尔多斯集团的核心竞争力，我们要在羊绒市场要做到最好，做到最精。基于对消费者的理解和细分，要做市场领先地位必须进行品牌重塑。 ”王臻说。
为了开拓渠道、树立品牌形象，王臻在网罗本土设计师之余，聘请了国际知名设计师担当设计总监，加上鄂尔多斯多年培养的优秀工艺技师和成熟的产业工人……就是在这种严苛的要求和不懈努力下， 1436以超凡的品质慢慢打开市场，逐步步入高端客群，成为中国羊绒行业的高端品牌，赢得了消费者的认可。
“羊绒是上天赐予鄂尔多斯的礼物，我希望赋予羊绒新生命。我们必须创新，从温暖醇柔到时尚优雅，为羊绒赋予时尚的意义，为时尚融入羊绒的品质，在潮流和经典的联合中找到与世界连接的方式，将羊绒产业带入一个新纪元。 ”
王臻表示，有时候有一些东西急不得，只有自己想明白核心能力是什么，供应链的优势是什么，才有投入方向。比如说今年重点投入在牧场建设方面，虽然这是一个长期的工程，但是可以获得最优质的羊绒，有一个非常稳定优质羊绒原料保障，所以鄂尔多斯集团从牧草到养殖等方面做了很多标准化工作，一直致力于培育高品质的羊绒。

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图为：鄂尔多斯控股集团董事长王臻
温暖全世界不仅是一句口号，更是行动指南
在上个世纪有一句“温暖全世界”的广告语让广大国人都知道了鄂尔多斯集团和羊绒产品，而今天作为鄂尔多斯资源股份有限公司董事长的王臻提出， “温暖全世界”不仅是一句口号，更是我们行动的指南。接过父辈的接力棒，她更有魄力和信心要重塑鄂尔多斯品牌。
【礼物|王臻：羊绒是上天赐予鄂尔多斯的礼物为时尚融入品质】2016年9月，鄂尔多斯集团正式发布旗下“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”、和“BLUE ERDOS”的品牌布局，服务不同的羊绒消费客群。 “这是我们对品牌最大的一次动作，也是我进入集团管理层后在品牌上主导的最大的项目。尽管面临了压力和风险，坚信品牌细分后的发展空间会更加广阔，品牌也将迎来战略发展机遇。后来的事实证明，当初我们的这一决断是正确的。 ”

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