进行|700年品牌重塑成功，老品牌该如何年轻化重塑？( 二 ) 品牌|成功|文化|新兴|故宫|人类

【进行|700年品牌重塑成功，老品牌该如何年轻化重塑？】那么如何在营销策略上进行重塑呢？
（1）营销渠道策略
品牌年轻化面对的是年轻一代的新兴人类，因此品牌在营销渠道的重塑上应偏重新兴人类的触媒兴趣，所以渠道策略一定要贴合触媒兴趣。微博、微信、短视频、直播、视频平台视为新兴人类主要的触媒渠道应视为品牌重塑的主要方向。
（2）营销方式上的品牌重塑
营销渠道选取，单纯的品牌灌输很难做到品牌年轻化重塑，因此需要一种讨巧的方式和方法能够有效触及新兴人类的神经，形成共鸣。
内容输出方面用文字要以简短的段子为主，图片要足够吸引眼球，最好以插画模式或者追求热点的设计风格，短视频以引起共鸣为主如果能用卡通设计品牌人物是最好的选择。植入式广告尽量做到柔和融入避免出现违和感。
（3）营销节奏
首先了解新兴人类的触媒时间，根据时间进行侧重投放；其次是营销策略需要层层深入，切莫一个内容或者一类内容直接灌输，最好的节奏是引导让受众跟随着你的营销节奏逐步深入。
（4）贴合热点
贴合热点的品牌重塑可以在最短的时间内产生巨大的效果，如目前的奥运周期，完全可以贴合奥运展开自己的品牌重塑策略。下面就以一个30年医美品牌为例举例：主题：“医美奥运我最强” 。

赛道理论塑造老品牌：新的医美公司层出不穷为了在新兴人类中塑造老品牌的底蕴和技术优势，完全可以设计赛道竞赛理论，先跑者的优势，可以用卡通动漫设计。
跳高理论塑造老品牌：某老医美品牌拥有多项行业专利，完全可以将专利塑造成跳高的高度，重塑品牌卖点和优势。
技术型项目塑造老品牌：跳水、体操等技术型项目完全可以将老品牌独有的术种作为技术优势制作技术型奥运项目加以呈现。
团体项目塑造老品牌：老医美品牌的技术底蕴是医生团队，可以制作高级团队作战优势凸显自己的医生团队的技术优势。

以上以热点的奥运元素融合自身特点的优势凸显，对老品牌进行年轻化塑造，更能引起共鸣，贴合热点更容易让新兴人类接受。
老品牌的年轻化重塑看似很难，其实只要抓住重塑的方向和目标，融合有效的渠道和方式，再贴合热点，把控传播的节奏，对老品牌的年轻化重塑也并非不可能，即使不能做到尽善尽美，但是品牌重塑的过程是一个及其复杂而漫长的过程，除了创意就是耐心和信心。
#专栏作家#
北漠，微信公众号：北漠聊互联网运营，人人都是产品经理专栏作家。资深互联网人，专注于互联网运营、网络营销、数据分析和产品规划等领域。
题图来自Unsplash ，基于CC0协议

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