文化|汉服爱好者的归属地，为何会是咪咕圈圈？世代|华服|洛裳|年轻人|归属

文|螳螂财经
作者|易不二
今年的ChinaJoy“国风”元素非常突出。在年轻人的热爱之下，拥抱传统文化已经成为了各大品牌厂商的共识。其中，当属以汉服为主题的“洛裳华服·新秀大赛”决赛最为浓烈地演绎了“国风”盛宴。
近年来，随着年轻人将汉服越来越「日常」地推入公众视线，加之国潮正在强势崛起，汉服因此获得了更高的接受度。
从去年ChinaJoy开设了洛裳华服·赏展区，备受年轻人喜爱与好评后， ChinaJoy官方联合中国移动咪咕启动了“洛裳华服·新秀大赛”这场全新的赛事，并成为之后区别于其他单元的独立运营板块。
在这场赛事上，汉服呈现了视觉的美丽与文化的魅力；但在实际的消费市场，汉服想要真正突破圈层，还有很长一段路要走。
百亿汉服市场的「喜」与「忧」
汉服全称是“汉民族传统服饰” ，又称汉衣冠、汉装、华服，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。
Z世代年轻人有多喜爱汉服？
无论是平日还是传统节日，在街头、地铁、商场、景区......都能看到他们身穿汉服穿梭在人群中的美丽身影。
第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，在天猫下单购买过汉服的消费者人数已有2000多万，潜在消费者高达4.15亿。其中， Z世代消费者每年购买的数量最多，在“年购买6-8套消费者”中表现最突出。
【文化|汉服爱好者的归属地，为何会是咪咕圈圈？】随着国人文化自信回归，当汉服在Z世代年轻人中形成一种新风潮，汉服市场规模也随之走高。
数据显示， 2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元，且未来还有较大发展空间。

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一片欣欣向荣的大市场中，成都成了“汉服第一城”、曹县在“666”的喊麦声中光速破圈，汉服头部品牌十三余、重回汉唐获得资本青睐......
但在冲破百亿的势头中，掣肘汉服市场发展的问题也随之暴露。
一方面，在文化自信的“汉服热”中，虽然以年轻人为主力的群体全力拥抱汉服弘扬传统文化，但即便社交媒体发达如当下，却仍然缺少一个接触权威信息的圈子。
另一方面，正是因为汉服市场圈层太小而又散乱，缺乏让整个行业走向大众消费的引导力，导致汉服一时之间难以真正破圈，而这又使得行业缺乏创新活力，山寨趁势而生，严重影响了行业健康发展。
艾媒咨询的调查数据显示，中国大众对汉服的了解程度较低，对汉服有大概的认识的人数占比只有42.5% 。并且，近年汉服盗版山寨增多，严重限制了行业的健康发展。 31.2%的汉服消费者表示曾经购买过山寨汉服。
如何冲破限制发展的“枷锁” ，进阶百亿，就成了汉服市场亟需解决的问题。
如何与Z世代长效联动？
汉服这个产业，既有产品属性，又有文化加持。因此，汉服要破圈，其实是要从产品到文化都要与Z世代形成长效联动，进而走向大众圈层。
在2021ChinaJoy上，中国移动咪咕旗下产品咪咕圈圈宣布改版升级，新版聚焦于“华服”文化，这无疑能够与Z世代形成长效联动，成为他们的一个「归属地」。

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