打造无年龄衣橱，MO&Co. 升级童装新玩法( 二 ) 当童装成为时装品牌新的增长

与此同时， MO&Co.试图通过服装，建立起代际间的情感共鸣。例如近年来对经典IP的创意再现，像本次大秀pop-upstore首发的MO&Co.×littleMO&Co.×迪士尼小美人鱼系列，以及2021秋冬发布的迪士尼小鹿斑比系列、美少女战士系列，便运用跨越代沟的流行IP ，沟通起两代人的共同记忆。
抓住两代消费者
【打造无年龄衣橱，MO&Co. 升级童装新玩法】童装的特殊之处，在于消费者并不是使用者。这是因为童装的购买取决于父母，是他们消费偏好与能力的体现，也反映他们期待给下一代传递怎样的美学教育。
在MO&Co.切入市场的时代，便以新潮的营销策略开启了对国内消费者的时尚美学教育，先行占据消费者心智。过去，国内服饰品牌习惯使用订货会、经销商订货再到门店宣传的方式来推广，而MO&Co.打破传统推广链条，更重视秀场和其他市场活动的策划。
在国内服装市场里， MO&Co.也是最早一批摸索与KOL合作的品牌之一，尤其是在对新媒体的利用上先行一步。从最初的明星街拍上身，再到网红的合作，通过在社交平台的日常传播引发持续的关注度。

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比起影响消费者，这样的方式更能够影响那群具有粉丝号召力的舆论领袖。和童装类似， MO&Co.先影响的是父母，再通过littleMO&Co.渗透给孩子，借此传达价值观，允许、鼓励孩童在成长过程中享有充分的自我表达。
而MO&Co.和littleMO&Co.也采取了相互融合的社群策略。从无年龄限制的滑板训练营、亲子摇滚音乐节到CoolClass生活方式课堂，首先击中爱好这类生活方式的家长，进而在亲子可以共同参与的一次次活动中，让品牌定位不断对齐目标社群。

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同时，针对公益和美育， MO&Co.与littleMO&Co.连续12年开展「MOartProgram乡村儿童艺术教育项目」，每年开展乡村儿童艺术夏令营以及“MOart绘乐盒”支教行，迄今已为超过5万名乡村师生提供艺术教育与发展扶助。
8月， littleMO&Co.还将与超模秦舒培的女儿Alaia联名推出MOart爱心系列，销售所得将全部投入到MOartProgram ，继续用于乡村儿童艺术教育发展。这也是Alaia的画作首次应用在时装设计上。

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如今， littleMO&Co.和MO&Co.的会员数量已经突破500万，会员重合度高达50%——这正是两个品牌相辅相成的结果。其中， littleMO&Co.的会员中会籍达到3年以上的占72% ，具有较高的消费黏性。购买littleMO&Co.的消费者中,46%为90后妈妈，穿着littleMO&Co.的孩子中，有72%都是5到12岁的学龄儿童。
从理念，到设计、营销、社群的融合，让MO&Co.和littleMO&Co.形成了一个面向未来的联盟，让“酷小孩”的风格超越年龄，更借助服装这个媒介，让自我表达也不再有年龄的限制。

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