核心|企业运营品牌,如何搭建品牌屋？|长沙麦湉品牌设计消费者|定位|运营|品牌|企业

上篇文章有讲到“什么是品牌”.在理解什么是品牌之后,我们今天分享:如何搭建品牌屋! 企业运营品牌搭建品牌屋是为了:让品牌由内而外进行体系化沟通,起到品牌策略指导意义。那么搭建品牌屋要策划并梳理品牌哪些工作呢? 这里可以将品牌人格化来做类比进行思考进行理解:
一、告诉大众:你是谁?
二、你能解决哪些问题?
三、你的风格是什么? (是商务、休闲、时尚前沿还是中国传统名族名俗文化地域文化?这些都可以作为品牌风格代表)
四、你的能力能为哪些人群解决问题?
五、你的口头禅是什么?
六、你能给别人带来什么好处?
七、你凭什么让人产生信任?(是权威认证?是个人多年丰富的行业经验?先天优势?)
八、你除核心专业能力外还有哪些特长?
根据上述八点我们对应到搭建品牌屋的维度上思考,匹配上述八大问题:
【核心|企业运营品牌,如何搭建品牌屋？|长沙麦湉品牌设计】一、品牌定位 (你是谁?)
品牌定位用通俗易通的方式理解就是:品牌要告诉大众你是谁的问题. 让品牌代表一个品类并占领消费者心智,是运营品牌的终极目标.品牌=某类产品或服务!比如:格力=空调。想起买空调就会想到格力,提起“格力”品牌首先想到的是专业做空调。品牌定位也要具备很强的逻辑性,也就是说:品牌定位代表的品类中,要符合自身优势和专业度,才能经得起推敲并到目标受众的认可及信任.
二、品牌主张(你能解决哪些问题?)
在品牌定位的基础上,倡导传播的方式告诉消费者:品牌(我)能为消费者解决某一问题的方案.我们知道品牌能在市场激烈的竞争中长盛不衰的秘密是能为消费者解决问题.
三、品牌风格基因/品牌调性(你的风格是什么?)
在定位和主张确立后,品牌提供的产品或服务从企业内部要走向大众消费者,消费者或大众通过什么来记住品牌?就是品牌符号系统,符号系统可以是声音、文字、图片、立体空间、色彩或是产品包装。成熟的品牌通过品牌符号系统调性风格的统一,能让消费者产生一定的联想,甚至管中窥豹.比如:我们在陌生的街道需要找“建设银行”时,只需要在街区中寻找是否有蓝色白色搭配的门头,就可以初步判断这条街是否有“建设银行”.

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苗家品品牌形象
四、核心目标人群(你的能力能为哪些人群解决问题?)
核心目标人群容易被简单理解为年龄层和性别,更全面的核心消费者的人群画像越清晰越好,除年龄和性别外还包括职业/城市/收入/受教育程度/宗教信仰/家庭成员/消费习惯等.
五、品牌slogan(你的口头禅是什么)
品牌slogan要服务于定位,在避免违反广告法的前提下,符合大众语境,避免夸大宣传.做到简单易理解易记并朗朗上口.一般从两种层面表达:一是情感层面,如国内知名运动品牌李宁:一切皆有可能!;另一种是功能或特性上表达,如农夫山泉:从“农夫山泉有点甜到什么样的水源孕育什么样的生命”.
六、品牌利益点(你能给别人带来什么好处?)
品牌利益点可以是:产品功能利益点或品牌情感利益点.
功能利益点:品牌的产品/服务能给消费者解带来什么?如:方便面等速食快餐功能是出差/旅行中快速解决饥饿的问题.
情感利益点:品牌的产品/服务能给消费者解带来什么?如:奢饰品等服装服饰功能是解决社交的问题.
七、品牌信任状(你凭什么让人产生信任?)
品牌信任状是对品牌定位的支撑。信任状可以是高科技研发技术突破/专业权威机构认证/权威人士发声/明星代言/多年经验/行业认可/权威机构调研真实数据等.

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

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