虽然fiture魔镜产品单价卖到了8000+ ， 每年的会员费还要单独再出一千多元 ， 但总体算来下还是比私教课更便宜 。 一名购买了健身房私教课的消费者告诉笔者 ， 私教课分两种方式售卖 ， 按课时或按时段 ， 按课时来算大约是200元一节课 ， 按时段则有月卡、季卡、半年卡、年卡等 。 她购买的是半年卡 ， 花了将近一万四千元 。
但fiture魔镜也有无法回避的“硬伤”：私教会根据锻炼者的身体状况和准确度及时调整动作 ， 而设备即使再智能也无法实现和教练一样准确 。
二、fiture想要打造爆款 ， 现实却给了“闷头一棍”
对于一家产品公司来说 ， 无论其如何标榜自身高科技 ， 最终还是要以其产品变现能力衡量企业价值 。 而遗憾的是 ， 就目前的情况看来 ， fiture slim的变现能力不容乐观 。
面向C端的消费品想要快速变现 ， 最有效的方法就是打造爆款 。 而爆款又意味着大众化 ， 即符合大多数人的审美与需求 。 如完美日记、瑞幸咖啡、钟薛高等都遵循了类似的发展逻辑 ， 但fiture魔镜想要实现大众化却没有那么简单 。
其一 ， 对于消费者来说健身设备并不是刚需 。 即使在疫情背景下人们对健康有了全新的认识 ， 也大大提高了健身的热情 ， 但是据比达咨询发布的《2020年第3季度中国运动健身市场研究报告》 ， 在疫情居家期间保持运动者比例高达92.6%的情况下 ， 在线健身的用户仅2.61亿人 。
当前市场上健身的渠道有很多 ， 如keep之类的健身软件也已经发展成熟 。 相比于fiture魔镜 ， keep一年的会员不过一两百元 ， 对于年轻人来说可能还比不过一顿火锅的费用 ， 基本上都能负担得起 。 而fiture魔镜所宣传的明星教练keep也已引进——2020年keep便已签约超级健身IP帕梅拉 。


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目前国内健身市场最需要的不是智能健身设备 ， 而是帮助大部分人养成良好的健身习惯 ， 但这一点是产品单价居高不下的fiture魔镜很难做到的 。
其二 ， 对于已经养成健身习惯的消费者来说 ， fiture魔镜这类家用健身器材无法满足他们在自由器械和固定器械上的健身要求 。
已经健身半年的丹丹告诉笔者 ， 健身镜这类器材适合初阶新手 ， 她目前已经开始重训 ， 家用器材不能满足她的需求 。 且重训需要辅助 ， 自己在家锻炼比较危险 。
因此 ， 可以将fiture魔镜定位于初阶的、无器械运动辅助设备 ， 其可延续使用性并不长 。
其三 ， 就产品本身而言 ， 很难说fiture魔镜是一款真正意义上的“高科技产品” 。
纵观其产品功能 ， 最核心的“智能运动追踪系统”号称能通过摄像头和计算单元的配合检测人体模型 ， 实时计算出运动能力并调整姿势 。 先不论这个功能是否好用 ， 从科技层面上看其采用的是生物识别技术 ， 而生物识别技术的科技含量并不高 。
作为一家成立仅三年的公司 ， fiture 能迅速得到关注很大程度上凭借的是“时间差” 。 真正拥有技术和科研能力的企业并未进驻此赛道 ， 如华为、小米甚至阿里、腾讯 。 因为脸部识别的使用场景越来越多 ， 这些企业已经拥有成熟的生物识别技术 ， fiture 很难在短短三年内追平 。 而一旦这些企业开始动智能健身设备这款蛋糕 ， fiture魔镜的市场竞争力不足以让其高枕无忧 。
fiture的发展轨迹与一个又一个爆红的互联网消费品牌几乎一致 ， 但不同的是fiture瞄准的是高端健身领域 ， 而在目前健身普及率并不高的情况下 ， fiture想要凭借仅有的两三款产品实现突破实在困难 。

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