keep|fiture“魔镜”售价八千，谁在利用年轻人的身材焦虑？消费者|运动|方式|fiture|健身

一面镜子最高能卖出多少钱？
在大多数人的印象中，一面镜子的售价不会超过二十元，如果是落地镜，价格可能会稍贵，但也不会超过一千元。如果有人告诉你要花八千元买一面镜子，你会不会怀疑是自己听错了？
但事实上， “八千元”一面的镜子还真的有市场。

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图片来源：FITURE官网
在今年的淘宝造物节上， fiture 首次入驻，并以AI科技、特色教程、社区服务等功能吸引了一大批人驻足观看。在天猫旗舰店上，这款售价高达八千元的“魔镜”已经有了五百多条评论，并且以好评居多。此外， fiture 还吸引了众多投资者押注，其中不乏红杉、腾讯等明星资本。
一面镜子的市场真的有这么大吗？
一、“魔镜”横空出世，谁在为其买单？
“身材焦虑”这个词已经快被新世代的年轻人说烂了。相比从温饱线上挣扎过来的、奉行“能吃是福”的老一代，今天的80后、90后及Z世代们吃得更加多元化，也更加注重身材保养。而在所有维持身材的方法中，健身是最常被提及的一种。
这届被各种高油高盐食物包围的年轻人，无法戒掉自己的口腹之欲，就只能强迫自己动起来。
根据体育总局发布的《体育发展十三五规划》，到2020年每周参加1次及以上体育锻炼的人数要达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，全民健身要从单纯的口号变为一张国家名片。

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在消费者与政策的双重支持下，健身行业开始了从健身方式到健身器材的变革。
如今说起健身，很少有人联想到跑步、打球、游泳等传统运动，取而代之的是HIT、帕梅拉、瑜伽等相对系统又高强度的运动，而这类运动又有一个共同的特点——可在室内完成。可见，随着人们生活方式的转变，健身场地已从室外逐渐转移到室内。
fiture 的健身“魔镜”正是踩中了运动消费升级的时间点。诞生于2019年fiture 身上贴满了标签：“家庭”“科技”“智能”“健身”诸如此类，试图打造出一个高科技企业形象，其推出的第一款健身镜定价亦毫不客气，在跑步机都普遍低于两千元的时候， fiture魔镜“尊享版”报价八千元。
【keep|fiture“魔镜”售价八千，谁在利用年轻人的身材焦虑？】据统计，今年618期间，天猫旗舰店的fiture魔镜“尊享版”销售量不超过300台，而价格相对较低的“旗舰版” ，即使登陆了头部主播薇娅直播间也不过是带来了三千多台的销量。即使fiture魔镜大肆宣传其高科技，但消费者看起来并不买账。然而有趣的是，今年4月， fiture 刚刚完成B轮3亿元融资，资方相当看好这个赛道。
站在投资者的角度， fiture魔镜之所以能凭借“惨淡”的销量吸引大量融资，皆因室内智能健身器材市场仍处于几乎空白的状态。
年轻人想要在家里健身，而手机、平板的屏幕太小， fiture魔镜43英寸的屏幕（镜面）刚好合适；当然，也可以使用投屏到电视的方式进行锻炼，大部分健身软件如keep等都具备类似的功能。但fiture魔镜的优势在于它拥有摄像头，可以识别用户的运动姿态，并进行纠正或数据分析。
从本质上说， fiture魔镜的定义更偏向于一款超大型的、只用于辅助消费者健身的智能设备而非健身器材。
另一个吸引消费者购买的原因在于相比私教课， fiture魔镜的价格更加划算一些。

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