后浪|从我乐的时尚小圆圈，窥见需求升级的「有序世界」定制|家居|年度|图标|需求|品牌

在新一轮的市场浪潮下，人口红利、地产红利逐渐消失，进入下半场的家居行业，无论是中低端品牌，还是高端定制品牌，都正在经历前所未有的变革。
家居业首个Monogram图标：
品牌进阶的符号
主打原创设计的我乐家居，前段时间因发布全新品牌专属图标而备受关注。这一举动，表面看是一家原创设计品牌的时尚进阶之路，但本质上，则是行业消费需求升级的风向标。

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被视为我乐家居2021年重磅标杆性动作的图标发布，引来不少业内外的关注。这应该是家居行业有史以来发布的首个 Monogram规格的品牌图标。
何为Monogram ，中文翻译过来即字母组合图案的意思。将Monogram风格图标运用得炉火纯青的当属时尚界的LV ，在LV的影响下， Monogram已经成为了Dior、Gucci、Burberry等时尚圈必不可少的经典元素。

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而将奢侈高定圈的图标风搬到家居行业的，我乐实属第一位。
【后浪|从我乐的时尚小圆圈，窥见需求升级的「有序世界」】据悉我乐家居新图标系国际设计大师佐藤可士和耗时3年的操刀力作，而这位大师的名字早已与优衣库、乐天、7-ELEVEn等知名品牌的重塑更新紧密相连。

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这次大师佐藤可士和将我乐家居的经典英文徽标O-L-O三个字母有序相扣，进行图案化演绎而成，并且落地在我乐家居首次发布的高奢新品「序界」系列上，视觉效果上颇有经典高定风。

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一边是设计界的顶级大师，一边是源于欧洲贵族的Monogram压印符号，可见我乐家居此次冲击时尚圈的决心之大、力度之强。
对于发布新图标一举，我乐家居官方的解读是：既是我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特动作，又标志着家居行业向时尚产业进阶迈出了重要一步。

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的确，文字主标识+有序排列的图形标识，能帮助用户更清晰地识别品牌属性，打造高品质的品牌识别系统，而这一辨识度，则能演绎出时尚、高端、个性、定制等升级化的品牌标签。
从这一层面来看，我乐发布全新图标和小米更换LOGO的品牌升级战略有异曲同工之妙。但是当我们跳出企业品牌重塑的思维框架，你会发现，这又何尝不是市场消费需求升级倒逼的结果。
简单来说，不是品牌升级带动了消费的升级，而是市场本身就已经存在的高阶需求，带动了品牌的进级。
“后浪”们如何颠覆全行业的革新
按照马斯洛需求理论，如今消费需求的阶梯已经从底层的生理、安全需求进入了顶层的尊重和自我实现需求。而导致这一变化最本质的原因就在于：消费主体的变更。过去市场的消费以70、80后为主，如今消费交接棒已经在90 ，甚至00后手中。
所谓经济基础决定上层建筑，两代人不同的生存环境、经济实力，也注定了他们全然不同的消费理念：不再偏执于单个产品的使用需求，更个性化、更关注自我表达的心理需求，才是“后浪”们的消费主力场。

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