每经编辑：杨欢
当现代潮流牵手传统文化时 ， 国潮经济诞生了 。 老字号品牌也借势国潮文化 ， 努力创新 ， 重新崛起 。
上海的文化商业地标——豫园商城（下文简称“豫园”）就是重获新生的代表 。 童涵春堂门前 ， 年轻的涂鸦艺术家用画笔勾勒出一幅抽象却生动的豫园“神兽”图 ， 而历经400多年风雨的豫园 ， 也正在朝“年轻又潮流”大步迈进 。
7月26日 ， 以“天府新文旅多维新消费”为主题的2021成都新经济“双千”发布会产业功能区多维消费场景专场 ， 将在成都宽窄巷子东广场拉开帷幕 。 在这场专场活动上 ， 豫园股份副总裁胡俊杰将作主题为《“觉醒年代”——国朝崛起赋予商业更多文化能量》的主旨演讲 ， 分享国潮浪潮下的老字号是如何突围的 。
国潮之下 年轻人的文化自信释放巨大红利
在5月初举办的第五届中国品牌日活动上 ， 豫园股份以“百年庙市风云 ， 今朝数字豫园”为主题 ， 携旗下老庙、舍得酒、上海表、豫园文创产品、AHAVA等多个产业的老字号、新品牌参展 ， 场面颇为吸睛 。
近年来 ， 豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位产业升级和老字号产品焕新 ， 推动旗下老字号积极拥抱国潮创新 ， 成功“圈粉”众多年轻消费者 。 “在新老碰撞下 ， 老字号要想焕新 ， 绝不能从博物馆回到博物馆 ， 而要用年轻人喜欢的、时尚的、酷酷的方式去诠释和演绎IP的文化基因 。 ”豫园股份相关负责人说 。
目前 ， 豫园旗下共有18个老字号品牌 ， 是中国拥有老字号最多的企业之一 。 在胡俊杰看来 ， 国潮之下 ， 年轻人的文化自信释放出巨大的红利 ， 豫园股份的“老字号”遇上了一个好时代 ， 新老碰撞下 ， 国产品牌将有更多机会去诠释自己的文化基因 。 不过 ， 新消费浪潮下的Z世代消费群对国货有更高的期待和要求 ， 新国货要兼具文化与品质的软硬实力 ， 既要做得了“艺术家” ， 也要当得了“网红” 。
消费者习惯于线上消费 企业需加速数字化转型
豫园也在不断地脱下旧衣 ， 换上新装 。 比如在老字号和年轻文化的结合路上 ， 豫园就走得很快 ， 从二次元作品《魔道祖师》的IP展 ， 到故宫里的海洋世界 ， IP结合的创意为商圈带去了相当可观的年轻客流 。 此外 ， 旗下老字号也在不断深耕产品创新 ， 大客流叠加创意产品 ， 2020年老庙古韵金系列产品的销售额达到10亿元 。
除了传承和创新外 ， 豫园还正在加速数字化布局 ， 这是因为豫园股份看到了数字化在国潮风向中所能迸发的巨大能量 。 “品牌消费数字化转型已成趋势 ， ”胡俊杰认为 ， “不仅仅是消费者更加习惯于线上消费 ， 企业也得加速数字化转型” 。
除此之外 ， 豫园股份还将通过挖掘海派文化内涵 ， 拥抱国潮复兴家庭快乐消费产业；以及通过融入国潮思维 ， 对产业地标进行升级打造 ， 致力于让其成为具有城市名片意义的产业地标 。
老品牌的重新登场之路 ， 不仅反映了在消费领域创新求变的重要性 ， 更展示了中国消费经济的升级画卷 ， 未来老字号品牌还能基于自身底蕴给大众带来哪些惊喜 ， 值得市场期待 。
【崛起|国潮经济崛起 老字号需加速数字化转型】每日经济新闻

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