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Oriental Brewery South Korea
与中国当下流行的国潮一样 ， 韩国近两年也掀起一股复古热潮 。 Oriental Brewery（简称0B）是韩国最大的啤酒公司 ， 诞生于1933年 。 这个拥有近70年历史的品牌 ， 在去年开启了品牌重塑 ， 他们邀请设计公司Sunny Studio复活已经解散的棒球队的吉祥物Lala Bear 。 Lala Bear最初创建于1980年 ， 其可爱的形象在当时颇受欢迎 。 如今 ， 这只蓝色的小熊再度出现在瓶酒包装上 ， 试图吸引上一代及新一代消费者的注意力 。
Oriental Brewery的竞争对手Hitejinro（真露）也重新启用了诞生于1954年的蟾蜍吉祥物 。 对于中年消费者来说 ， 这些熟悉的形象带来了过往的回忆 ， 而对于年轻人来说 ， 它们则是一个新的符号 。 基于当下消费者的审美喜好 ， 吉祥物的设计也由过去的漂亮变为现在的有趣 。


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海报设计


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喜茶
出生于八九十年代的人 ， 如今变得越来越怀旧 。 为了迎合消费者的情感需求 ， 品牌们也紧跟潮流趋势 ， 各类复古风格的海报设计层出不穷 。
喜茶为推广新品经常推出风格多样的宣传海报 ， 复古风是其中最常用到的 。 从香港电影到80年代主题 ， 无论是颜色还是图案 ， 都散发出浓浓的复古气息 。 设计师将几十年前曾经流行的元素运用到现代的海报制作中 ， 既让人觉得新潮 ， 又能引发消费者的情感共鸣 。


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可口可乐
2020年5月 ， 可口可乐在中国发布了品牌定制字体“可口可乐在乎体” ， 其灵感来自于上世纪八十年代老式玻璃瓶包装上的字体 。 为了宣传这一全新字体 ， 品牌还发布了一系列海报 。 上世纪八九十年代的复古怀旧以及充满中国特色的水墨画风格都可以在海报中找到 。


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我们常说 “ 时尚是一个轮回” ， 其实设计也一样 。 成长于上世纪80年代、90年代的孩子们如今已经成为社会中坚力量 ， 随着工作和生活压力的增大 ， 他们对于童年美好时光充满了怀念与渴望 。 基于这一原因 ， 品牌使用带有怀旧、复古气息的设计 ， 无论是字体还是色彩亦或是图案 ， 更容易与这些消费群体建立真正的情感联系 。 尤其是在2020年疫情爆发的这一年 ， 人们更希望回到曾经自由自在的美好时代 。

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