品牌|2021年平面设计洞察：复古怀旧雷诺|设计|年代|汉堡|消费者

2021 年已经过半，回顾平面设计领域近一年的发展， “复古怀旧”似乎是不能不提的关键词之一。无论是品牌形象亦或是包装设计，设计师们频频用现代手法诠释复古之风。其实不止是平面设计，时尚、产品、流行文化等领域都掀起了这样一股复古潮流。
LOGO设计
汉堡王
2021年，或许是疫情的影响，人们开始怀念曾经的美好时光。越来越多品牌试图通过还原曾经使用过的历史LOGO ，或者推出致敬过往的新复古形象，迎合用户这一情怀，汉堡王就是其中之一。
2021年1月，汉堡王推出全新视觉系统。此前品牌使用的LOGO是1999年由Sterling Brands公司设计，一个拥有蓝色边框和红色倾斜文字的圆形图标。新标识进行了简化，去掉了蓝色边框，使用了定制字体“Flame” 。整体造型就是一个橙色的汉堡，代表了品牌的明星产品“皇堡” 。回顾汉堡王的LOGO演变史，可以看到，新LOGO其实是品牌在1969年至1999年之间使用的标识的翻版。与此同时，员工服和店面设计也随之更新，其复古的颜色和质感很容易引发消费者的美好记忆和情怀。

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标致汽车
致敬历史的，不止汉堡王一个，还有标致汽车和雷诺汽车。 2021年3月，标致汽车启用了全新LOGO ，一个咆哮的狮头。新设计是对1960年品牌LOGO的致敬。当时的标识以盾牌作为背景，内部是一只狮子的侧面头像，以金色呈现，相当霸气。不同于此前的三维形态，新LOGO采用了完全扁平化的设计。无论是外部的盾形轮廓，还是内部的狮头，都采用极简的线条和黑白色调绘制而成，视觉效果清晰、现代、高级，可以在各种平台上使用，同时又不会过于单调。
【品牌|2021年平面设计洞察：复古怀旧】

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雷诺汽车
2021年1月，法国雷诺汽车发布了一款纯电动轿车——雷诺5型概念车。它是基于1972年的雷诺5重新设计的电动汽车，品牌将其标志性外观设计与纯电动驱动结合在一起。在雷诺5概念车的车身，还出现了一款简约现代的菱形图标。其设计是向艺术家Victor Vasarely于1973年设计的车标致敬。

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包装设计

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Retro Brewing啤酒包装
Studio Blackthorns是一家提供品牌策略、包装设计的传播咨询机构。 2020年正值工作室成立10周年，他们提出了一项名为“366 can”的挑战，即每天设计一款包装，持续366天，旨在为品牌赋予一系列新鲜、大胆和前卫的概念。设计师在创新复古之间不断切换，复古插画、历史人物形象、游戏元素的广泛运用，为用户带来了丰富的视觉体验。例如，工作室为Retro Brewing公司设计的啤酒包装，采用了80年代流行的马里奥游戏元素，充满活力的色彩，让人想起过往的美好时光。

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