天下网商采访人员黄天然
数码潮品也能和“三坑”圈碰撞出火花？

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最近，一组以时下流行的紫色为主题、串联起lo娘（穿洛丽塔服饰的姑娘）和汉服少女的水下大片，在“三坑”圈传得很凶，网友纷纷赞道：“彷如画卷”“神仙紫” 。更让人意外的是，这组服装大片竟是为OPPO Reno 6新机定制，相比大部分数码产品的直男气质， OPPO这次可以说是深得少女心。

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而这背后的“操盘手”正是天猫小黑盒。今年5月 OPPO Reno 6首发，而在随后的天猫618活动中， OPPO Reno 6与天猫小黑盒合作，借助“新品奇袭计划”实现破亿成交之后，由此也开启了OPPO与天猫小黑盒的后续合作。 7月9日， OPPO Reno 6新配色版本“星黛紫”在天猫小黑盒超级新品日独家首发。凭借一波独特的营销打法，上线首日， OPPO Reno 6星黛紫就拿下了天猫平台手机单品销量、销售额的“双冠军” 。
【品牌|它为商家们打了个样！圈粉“三坑”少女，在天猫拿下“双冠军”】

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以“一年助力2000个品牌新品销售过亿”为目标的天猫小黑盒，堪称新品“爆款制造机” 。尤其是在消费电子领域，已经成为全球品牌的新品首发主阵地。而在今年，除了助力新品实现“首发即爆款”之外，天猫小黑盒还练就了一套 “二次引爆”或是“多重爆发”的新打法。
从2021年起，PS5、vivo S9、一加9pro、科沃斯N9+等多个品牌新品就在天猫小黑盒实现了破圈营销后的多次爆发，而此次与OPPO Reno 6的合作，更是一次通过产品新供给打通消费新场域的“实战样本” 。

双冠军的诞生

Reno 6系列是OPPO今年最重磅的新一代机型之一，围绕年轻人用机需求做了许多优化升级， AI焕彩美妆可实现“实时上妆” ，焕彩光斑人像功能则可以实现背景光斑虚化效果，游戏体验上加入了4D 震感、闪电启动等新功能，两三千元的价格定位也具备较高的性价比。
自今年6月开始， Reno 6在全网首销， 618期间爆发第一波——在天猫小黑盒的“新品奇袭计划”中实现了破亿成交的“小目标” 。而与往年不同的是，首发一个多月后，星黛紫配色新机开售，这意味着，天猫小黑盒要为OPPO继续酝酿新品的“第二波爆发” 。

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如何在首销破亿之后，再次激起年轻人的消费动力？
OPPO与天猫小黑盒团队颇费了一番功夫。
经调研，天猫小黑盒团队找到两大破局切入点。首先，从Z世代颜值消费偏好入手，依托潮玩盲盒流行的强劲增势，增加产品亲和力和趣味性；再者，今年正是汉服、lo裙和JK“三坑”圈从小众转向大热之年，运用来自“三坑”圈Z世代消费势能，让产品更准确地触达新人群。
天猫小黑盒通过联动三坑圈品牌织羽集、仲夏物语，为新机定制限量新品，再引入“盲盒”概念增加惊喜。消费者在选购心仪手机的同时，再加19.9元就可获得超值“星黛幻想”礼盒，这让原本硬核的电子消费更符合女性的心理需求，成为了一种富有想象的梦幻锦鲤体验。

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