在品牌建设中 ， 一方面公司将加强线上推广 ， 包括新媒体与自媒体广告投放（微博、 微信、抖音、快手等自媒体渠道推广）、大型门户网站及天猫等大型电商平台站内广告投放及流量导入等 ， 另一方面公司持续优化线下推广 ， 完善线下渠道架构 ， 保证线下渠道竞争力 ， 与大型知名连锁店面、社区连锁便超进行合作推广 ， 同时通过电视、电影、杂志、品牌形象广告投入、户外媒体等方式进行推广 。
反观竞争对手其余国产老牌汽水 ， 近年来也在渠道建设、品牌营销上下足功夫 。
据悉 ， 去年起 ， 北冰洋进驻盒马 ， 上线北冰洋瓷罐酸奶 ， 积极拥抱新零售业务；同年6月 ， 北冰洋首次直播带货试水中 ， 凭借带货女王薇娅卖出48万瓶全新单品200ml迷你果汁汽水 ， 此外 ， 2020年还在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地 ， 并对现有的北京和马鞍山生产基地进行智能化升级 。
汉口二厂汽水则是主打网红化 ， 通过融入国潮元素 ， 做跨界营销 ， 打造流量爆款 ， 最终获得资本加持 ， 据天眼查显示 ， 汉口二厂已完成3轮融资 ， 交易金额过亿元 ， 其中不乏高瓴创投和碧桂园创投等明星资本 。
此外 ， 新晋品牌元气森林逐渐崛起 ， 跳开碳酸饮料 ， 在茶类、气泡水领域推出0糖0脂0卡的产品概念迅速走红 ， “日系”营销也使其充分占领饮料市场 。
【国潮风|内陷“涨价”风波，外有国民汽水北冰洋等狙击，西安老字号冰峰IPO能否获青睐？】本土品牌走向全国并非易事 ， 北冰洋是如此 ， 冰峰亦是如此 ， 除了国产老牌汽水 ， 市场龙头、新晋网红纷纷在饮料领域细分赛道上发力 ， 冰峰的未来显然不可能靠“情怀” 。

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