中国第一纺织网|抖音卖货引流玩得溜，中高端女装品牌锦泓集团上半年营收19.63亿本土中高档时尚女装品牌——

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本土中高档时尚女装品牌——锦泓时装集团股份有限公司（以下简称“锦泓集团” ， 2019年6月26日由“维格娜丝”更名“锦泓集团”）今天（7月16日）披露2021年上半年业绩快报，公司预计报告期内实现营业收入19.63亿元，同比增长73.80%；预计实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。
报告期内，锦泓集团预计实现营业利润1.64亿元，其中， VGRASS品牌营业利润预计0.61亿元，同比增长23%；TEENIEWEENIE品牌营业利润预计2.31亿元，同比增长204% 。
分品牌看， VGRASS品牌营业收入预计5.1亿元，同比增长39%；TEENIE WEENIE 品牌营业收入预计14.39亿元，同比增长91% 。
锦泓集团解释称，上年同期疫情对公司营业收入与利润产生影响，而随着疫情因素基本消除，公司各品牌营业收入与利润均呈现较大幅度增长；报告期内，锦泓集团旗下各品牌毛利率均稳中有升，运营质量逐步提高。 TEENIE WEENIE品牌经调整整合后，品牌力、商品力和零售力明显提升，公司推动数字化转型的战略也取得明显成效，线上渠道特别是抖音平台直播业务快速增长，带动整体销售持续增长。
锦泓集团此前披露的财报显示， 2021年一季度，公司实现营业收入10.72亿元，归母净利润0.95亿元，较2020年同期增长78.05%和15661.80% ，较2019年同期增长55.88%和612.36% ，其中， TEENIE WEENIE品牌营业收入8.17亿元，同比增长103.94% ，较2019年同期增长64.09% ，按总额法对销售收入调整， 2021年一季度， TEENIE WEENIE品牌营业收入同比增长75.20% ，其中电商营业收入增长 90.85% ，线下营业收入增长68.12% 。 VGRASS品牌营业收入2.49亿元，同比增长25.79% ，较2019年同期增长35.07% ，按总额法对销售收入调整， 2021年一季度， VGRASS品牌营业收入同比增长7.50% ，其中电商营业收入增长-71.51% ，线下营业收入增长51.80% 。云锦营业收入449.76万元，同比增长53.21% ，较2019年同期增长-4.62% 。
广发证券分析师糜韩杰认为，锦泓集团一季度业绩逆势增长主要得益于TEENIE WEENIE品牌内生增长动力重新焕发，观察来看：
在管理方面，锦泓集团从2019年下半年开始对于Teenie Weenie品牌从组织架构、各品牌总经理及核心管理团队、激励政策等方面进行了一系列大刀阔斧的调整和改革。在渠道方面，抢抓抖音的新风口，不断加大线上销售占比。抖音平台直播行业自2020年7月开始快速增长。公司TEENIE WEENIE品牌是最早与抖音平台进行合作并尝试直播的品牌商之一， 2020年三季度、2020年四季度、2021年一季度TEENIE WEENIE品牌在抖音平台销售收入分别为1310.48万元、994.28万元、1.30亿元，占TEENIEWEENIE品牌电商销售收入的比重分别为10.69%、3.87%、46.75% ，占TEENIEWEENIE品牌营业收入的比重分别为2.59%、1.06%、15.88% ， 2021年一季度TEENIE WEENIE品牌在抖音平台销售收入大幅增长。
在产品方面，尝试破圈，基于品牌经典的美式学院风，结合JK制服，推出TEENIEWEENIE春季校园系列，并邀请B站2020百大UP主“机智的党妹”担任品牌校园系列推荐官。 JK来源于日语中的女子高中生， JK制服即女子高中生制服。近年以JK制服、汉服、Lolita为代表的小众服饰越来越被大众接受。 2020年12月21日，淘宝发布“2020年度十大商品” ， JK制服位列其中， 2020年二季度，淘宝上JK制服成交金额同比增长255% 。根据《中国二次元服装消费市场分析报告》， 2019年cosplay、汉服、JK制服、Lolita总和市场规模达到125.2亿元， 2020年市场规模预计169.57亿元，市场增长率超过20% 。当前95后已经成为二次元服装消费的主力人群， 50%左右的消费者是95后。

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