3·8天猫女王节活动期间 ， 蕉内推出广告片《女生的反义词》 ， 凭借吸引人的标题、铿锵有力的文案和出色的视觉效果 ， 在女性话题热度很高的微博舆论场中收获了一众瞩目 ， 同时明确了蕉内「平庸不应流行」的理念 。 迄今为止 ， 该品牌广告片在微博上的观看量已达到2500万+次 。
五四青年节的品牌宣发 ， 则不止于此 。 除了看似招聘但实为品牌广告的《底线》在央视播出 ， 在微博上形成了一波热点之外 ， 蕉内抓住国潮复兴背景下的「新国货」定位 ， 利用微博的互动性和话题性 ， 联合北鼎、御泥坊、完美日记、自嗨锅、猫王音响、永璞咖啡、usmile七个新品牌组成「新国货联盟」 ， 在微博上发起了#为新国货画底线#话题 。


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“我们是需要更多的品牌一起来跟把这条新国货的底线刻得更深、画得更深 ， 而不是只停留在口号上 。 ”截至目前 ， 该话题阅读量达到1.9亿次 。 在评论区内 ， “支持国货”的声音不绝于耳 。
在这两次营销活动中 ， 蕉内并没有带上具体产品或是某一次促销活动 ， 而是注重在品牌层面和用户进行沟通和交流 ， 塑造新国货的形象 ， 非常典型地体现了「品牌为先」的策略 。 “我们花了很大时间去打磨的一件事情是：怎么去搭建跟消费者沟通的桥梁 。 ”从最终结果来看 ， 用户的反馈非常正向 ， 基本达到了品牌的预期 。
在采访中 ， Nariz明确表示：“微博是我们一个核心的宣发平台 。 像品牌性、整体性的传播事件 ， 特别适合在微博上做 。 微博上触达的人群较为广泛 ， 能够留下很多让用户回味的内容 ， 大家的互动性也会更强 。 ”“通过品牌营销 ， 品牌名称和对应单品在站内的搜索量跟转化率 ， 较以前单一做站内营销 ， 有明显提升 。 ”微博更像是品牌和效果共存的一个能量场 。 当品牌声量被放大 ， 效果转化也会自然实现提升 ， 品牌和效果相生相长 。
2021微博品牌V力峰会上 ， 微博营销高级副总裁葛景栋谈到：“对于新消费品牌来说 ， 流量只是工具 ， 种草只是手段 ， 品牌才是核心 。 ”「品牌为先」的打法 ， 使蕉内能够专注于品牌强化 ， 持续向消费者传达自身的理念和定位 ， 打破播品牌魔咒的桎梏 ， 最终成为一个国民级的大众品牌 。
这一目标从一开始就深深嵌进了蕉内的基因之中 。 正如接受采访时 ， 蕉内阐述其初心是建立有创造力的公司 ， 让蕉内成为国民大众品牌 ， 让人们感受更高品质的生活：
“有苹果就有香蕉 。 苹果公司代表着革新和改变 ， 两位创始人决定选择「Banana」作为品牌名元素 ， 以此表达对苹果公司的致敬 。 苹果和香蕉都是常见的物件 ， 我们希望以此唤醒人们对日常生活的感受 。 而品牌名中的「in」 ， 则可以是inside、inspire、injoy、involve、invent等等 ， 代表未知的无限可能 。 ”
在意义消费时代 ， 若想得到消费者的信任 ， 品牌就要从流量池的运营转向信任池的运营 。 蕉内 ， 在它的第五年 ， 正如「in」一样 ， 正在向世界传递更多可能 ， 并一步步走向它的目标——让世界迷恋中国品牌 。

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