文章图片
当消费者不再只是被动的接收人，成为拥有话语权的发声者，国内品牌该如何适应这样的转变?
本篇通过国内的三家本土设计品牌定位，结合上海的消费调查，横向来分析一下近几年中国市场消费者购买习惯的转变。

GENTSPACE

文章图片
【市场|从这三家本土品牌，看国人对设计的爱与恨】全国共有8家门店的男士品牌GENTSPACE简约现代的店铺设计，吸引30岁左右喜爱时尚休闲(Smart Casual)的都市摩登绅士。
店铺内98%服装大部分来自GENTSPACE自有品牌，除了男装也贩售欧洲进口配饰和生活方式家具用品。

文章图片
GENTSPACE常以独家的联名系列带给消费者意外惊喜，近期与Ins插画家@Mr.Slowboy、意大利传统皮鞋品牌Doucal's的联名系列，都成为消费者不断回店内消费的重要原因。

文章图片
主理人GARY CHEN陈文豪在探讨他如何靠着敏锐的市场洞悉力捉住刁钻的男性消费者时提到，如果今天的女装市场要分化的更细，那么男装市场的颗粒度更粗，呈现块状。
拥有独立审美和追求品味的男性消费者仍为小众，在女性市场已趋于饱和的情况下，追求自我提升的小众男性市场正在逐渐扩大，尤其以一线城市的男性尤为显著。

文章图片

文章图片
相较于其他城市，上海的男性结婚年龄更晚，这使他们有更多的时间和精力花费在服装上。陈文豪提到，上海的消费者穿着比较考究，整体的品味很高。

文章图片

文章图片
相较之下，北京客人两极分化比较严重，懂的人特别了解品牌，但是不懂的消费者，甚至会购买反季商品，也完全不在乎。如果以消费能力来比较，北京客人对于价格的敏感度较低，结账时更爽快。

Autumn Sonata

文章图片
店名来自伯格曼的电影《秋日奏鸣曲》的买手店Autumn Sonata ，店铺从选品到视觉陈列都有种令人感觉穿越时空，回到旧欧洲中古世纪的怀旧氛围。
不同于大部分买手店有较明确的消费者年龄， Autumn Sonata以自身独具的格吸引相同特质的顾客。
位于太原路上的老洋房的Autumn Sonata ，一楼服装风格偏向日常摩登时尚，二楼则展示具艺术感的服装，整个店铺赋予了如奏鸣曲一般的精妙曲式结构。

文章图片

文章图片
对于越来越精明的上海消费者，许多品牌都在烦恼如何让这群消费者保持对品牌的忠诚度。
主理人Zephy Lou提起她是如何成功吸引这群挑剔的小众消费者时透露，来店的客人可能风格不一定相同，但是有一个共同的特点，每个人都对服装的面料非常讲究。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：