特辑｜多品牌＋全渠道，歌力思正领航中国高端服企市场当前

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当前，纺服零售在2021上半年全面反弹，直逼疫情前2019年水平。此时，中报绩优企业被资本市场看好， A股服装板块正在重回投资者视线。
【特辑｜多品牌＋全渠道，歌力思正领航中国高端服企市场】但尽管如此，中国服装企业的市值明显低于海外服装品牌上市公司——对比美国、欧洲乃至香港股市，服装品牌公司的估值在海外相对更高，如美国的Nike、Lululemon ，欧洲的三大奢侈品集团与快时尚集团、日本的迅销集团以及港股的安踏、李宁等受到市场追捧与较高关注的公司，市盈率与市值水涨船高。从中位数上看，海外上市公司市盈率倍数在20-30倍， A股却普遍不足20倍。

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ELLASSAY歌力思终端店铺形象
在此背景下，中国服装企业尤其是?头企业当如何寻求突破，才能资本市场实现价值重估？于上周发布定增公告的歌力思，被机构巨头以“哄抢”之势争相入局，其成功之钥或是答案。

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近年来，中国资本在收购海外时尚品牌上表现很积极。除了以收购Lanvin的复星为代表的多元化投资集团，收购国际品牌打造时尚版图；或者像安踏收购FILA ，达成整体收益提速和市场扩张；高端女装领导者歌力思凭借其深耕服装领域的专业度和对标的做出准确识别，频频出手后成功收购优质国际品牌，为中国企业提供了值得借鉴的新样本。

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自2015年上市以来，深耕收购的歌力思，通过有效的运营管理，建立了涉及时尚、潮牌、轻奢、网红等多领域的?格差异化的国际化品牌矩阵。上市不到半年，收购德国高端女装品牌Laurèl在中国内地的设计权、使用权和所有权；次年的2016年初斥资2.4亿元将美式轻奢潮流品牌EdHardy在华公司的65%的股权；同年7月开始布局收购法国时装品牌IRO ，以购买复星?歌持有前海上林16%股份获得法国轻奢时装品牌IRO公司的控股权；2019年收购ElyoneSarl所持AdonWorldSAS43%的股权，实现IRO品牌100%持股；也是在2019年，拿下英国当代时尚品牌self-portrait在中国大陆地区的所有权并对品牌进行经营管理......直至疫情下的2020年，当服装行业整体受疫情影响普遍势弱的时候，歌力思净利润4.45亿元，同比增?24.80% ，并且进一步收购了Laurèl的全球所有权。

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Laurèl终端店铺形象
由此，歌力思形成涉及时尚、潮牌、轻奢、高定等多领域的多品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求。而在歌力思面对不同消费群体的多品牌矩阵背后，是出征海外收购国际品牌和本土化运营的能力所建建立的护城河，使其成为A股市场稀缺的多品牌高端女装集团。
深圳歌力思服饰股份有限公司董事会秘书王薇对WWD表示，歌力思未来将?期坚定走多品牌战略，深耕收购形成品牌?格差异化的国际多品牌集团，并通过精细运营实现多品牌的增?潜力，发展路径清晰且已经初具成效，旗下多个品牌的目前增速高于主品牌，已进入成?期。

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值得注意的是，在歌力思近5年对陆续收购的品牌的有效培育下， Laurèl、IROParis与self-portrait都已进入了良好的成?期，在疫情下有亮眼的表现。 Laurèl品牌20年在疫情期间逆势增? ，销售额较19年增?25% ， 2021年Q1收入相较于20年同期增?126%；IROParis品牌在国内同样获得了良好的发展， 20年收入同比增?13.6% ， 21年Q1国内收入相较20年同期增?超过60%；self-portrait品牌在年轻人群中有较大影响力， 2020年刚收购就实现了一炮而红，开设的6家?店都获得了单店的强劲销售表现， 2021年Q1就实现了20年全年的收入规模。

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