toys|我们和52toys创始人、资深设计师聊了聊，“潮玩展”是什么样的体验？ Mia|Gon|展会|行业|北京|玛特|邹

文 | Mia
“现在的潮流玩具品牌，简直像雨后春笋一样，一夜间全长出来了。 ”

文章图片

在人头攒动的DF（DREAMFAIR）展会上，加了好几个感兴趣的设计师，资深玩家老万发出了这样的感叹。下一场展会，他也不打算缺席。据悉， DF共有400多个品牌参会，限定新品1000多款。毛毡，搪胶，树脂等材质多种多样，种类从BJD娃娃到机甲模型应有尽有，风格亦横跨暗黑、可爱、古典等，召唤着各个圈层的玩家。只见买家和卖家都以年轻人为主，当中不少人身着潮牌，露出文身花臂。
用购买诠释自我，看重消费行为传达的精神文化内涵，这大概是属于年轻世代特有的消费心理。归根结底，潮玩是一个高度符号凝结化的创意行业，设计师们用外形、色彩、触感等语言组合起来的“能指” ，传递着核心“所指” ，购买者在完成“破译”、捕捉到核心理念后，再决定自己是否被它吸引，并由此聚集同好、拓展社交。

文章图片

7月9日-7月11日，由52TOYS主办的BEIJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展在农展馆举办。随着潮玩凸显出商业性、娱乐性、艺术性等多重属性，作为直抵Z世代的关键词，押注潮玩赛道几乎已成为互联网巨头们的必然之选。我们和52TOYS联合创始人黄今、设计师、玩家聊了聊，近年来，展会折射出哪些趋势变化？
潮玩展会面面观艾媒咨询数据显示， 2020 年中国潮玩经济市场规模达到 294.8 亿元，预计 2021 年将升至 384.3 亿元。天眼查数据显示，截至 2020 年底，我国至少有 800 家企业的名称含“潮玩、潮流玩具” ，或者产品标签、项目品牌含“潮玩”字样的潮玩相关企业。 “我们正在经历着美国日本经历过的阶段。 ”社会物质文化进一步繁荣的背景下，国产原创潮玩品牌数量大爆发，与市场风口有关，也与准入门槛有关。
行业准入门槛低吗？某种程度上，似乎的确如此，只需一个插画师，以及一家代工厂，越来越多当红表情包工作室跨界进入潮玩领域。新兴潮玩公司十二栋便是依托于“长草颜团子”“ Gon的旱獭”“小僵尸”等社交媒体粉丝破千万的表情包IP ，而发展壮大，并衍生出抓娃娃连锁店“夹机占”等相关产业。
但另一个角度来看，优质创意很难，打造一个生命周期长久如迪士尼的IP更难，需要天时地利人和的共同作用，连泡泡玛特也还未找到下一个Molly 。
成熟期IP有完备的渠道，而初创IP则依赖于展会渠道。在后疫情时代加剧消费线上化的当下，作为线下渠道的潮玩展会仍然有不可替代的作用。 “上手把玩”便于玩家直观感受质感，建立圈层口碑。平均百元左右的门票划下了门槛，相对于受众较为泛化的商场门店，会来到展会的基本是较为核心的潮玩爱好者，有着较强的购买意愿和消费力，少有人空手而出。
考虑到新品上市周期，潮玩展会基本集中在5-11月、上海北京举办。据不完全统计，今年至少有近10个展会。在DF之前，有定位于“潮玩界的MCN” 希及顽客举办的潮玩展， QQ STUDIOS举办的QTS ，潮玩族的CTS等等。 DF之后，月底将迎来Chinajoy ， 8月初泡泡玛特主办的PTS ， 11月的北京WF 。主办者包括电商平台社区、玩具公司等，并日渐分化出不同的垂直定位，比如定位于“世界最大模型展”的Wonder Festival ，定位于“收藏玩具”的DREAMFAIR 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：