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与国偕行：从一碗面到1+N碗面
如果从时代发展来分析康师傅品牌的成长 ， 大致可分为三个阶段 。
康师傅1.0时代 ， 是绿皮车的时代 ， 是上个世纪90年代 ， 经济改革、国民发展的时代 。 在2017年康师傅签定与航天局合作的大会上 ， 我们老一辈的革命者回忆了那个时代 ， 他们是怎么在康师傅的陪伴下 ， 走过一个个国家 ， 攻克一个个难关 。 其实不止是国家的开拓者 ， 对于当年中国大规模南下的追梦者来说 ， 康师傅更是他们拼搏路上难忘的回忆 。 每一个白手起家、奋斗者的路上 ， 都有一种难忘的味道叫康师傅红烧牛肉面 。


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康师傅2.0时代 ， 是大厦林立而起的时代 ， 那是2000年以后 ， 国家富强的时代 ， 我们在丰富的生活中 ， 怀念起家乡的味道 ， 也想吃到全国各地的味道 。 那个时候 ， 康师傅不单是一种吃饱的食物 ， 它还带来了全国各地不同的口味 ， 让你在忙碌之余 ， 既能尝到家乡的味道 ， 又能吃到全国各地的味道 。 在电话变手机的时代中 ， 拉近人与故乡、与全国各地距离的 ， 不只是通信 ， 更有康师傅的陪伴 。
每个去康师傅梦工厂参观的人 ， 都能看到康师傅的美味地图 ， 那上面有全国各地不同的口味 ， 那背后 ， 正是2.0时代 ， 奋斗者遍布的足迹踩出的成功之路 。
康师傅3.0时代 ， 是高铁时代 ， 是数字时代 。 2010年以后 ， 我们富强、有尊严的活着 ， 我们不仅要吃得饱还要吃得好 ， 更有人追求吃的有特色 ， 彰显自我的个性 。 于是康师傅在变 ， 为年轻人提供不同品类的产品、不一样的吃法 ， 用数字营销走进年轻消费者 ， 用创意玩法征服年轻消费者 。 这是康师傅面对新时代命题交出的漂亮答卷 ， 也是康师傅为中国经济锦上添花的展示 。


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从绿皮火车时代的一碗康师傅红烧牛肉面 ， 到高铁时代的1+N碗康师傅 ， 康师傅从国人拼搏路上必备的热腾腾美味 ， 进化成了中国速度下多元选择的高品质美味 。 提速的是国人的出行工具 ， 加快的是国家向上进程 ， 不变的却是康师傅为国人做好一碗面的初心与陪伴 。 无论是90年代的开拓者 ， 还是00年代的追梦人 ， 康师傅陪伴了一代又一代的国人奔向远方 ， 也见证了无数中国梦的腾飞 ， 如果说对一个品牌最好的评价是：“国家成长的路上有它“ ， 那么康师傅这一批在改革开放浪潮下崛起的企业们做到了 。
新的时代 ， 总会面对新的发展问题 。 时下行业内卷盛行 ， 康师傅却深知一家独大无法创造行业的兴盛 ， 需要所在的企业们群策群力 ， 康师傅的每次探索 ， 都是在为行业导航 ， 面对迭代的新鲜消费群体 ， 方便面这一品类如何持续保持昂扬向上的劲头、俘获新一代年轻人的心 ， 让方便面品类成为他们的第一选择 ， 是康师傅的探索 ， 更是行业面对的共通命题 。
作者：快消

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