康师傅|中国奋斗者的路上，总有一种味道叫康师傅味道|品牌|水口|产品|消费|吃面

迷一样的Z世代开始引领潮流。他们一边熬夜一边敷面膜，一边往可乐里放枸杞一边笑着说：我最会做两件事，一是煮开水，二是泡面。为何他们这么潇洒，因为有一个“大师傅” ，给他们的生活添了不同的色彩。尤其是这个暑假，他又教会了Z世代青年一道新的潮流秘籍——拌面。

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与时偕行：用最in的产品“拿捏”最新鲜的人群
做一个小科谱， Z世代是一个欧美流行语，特指1990年-2010年出生的人，更有人精准的把他们约定为1995年-2009年出生的青年。同样的冷门知识是1993年中国取消了粮票，从此凭票购买产品的时代被封印在照片里，与其一同封印的还有对“饥饿”的记忆， Z世代、新锐白领、小镇青年这三大新生代消费主力，是在这样一个环境下长大。
网上冲浪是他们的生活日常、兴趣杂食是他们的常规操作、圈地自萌是他们的小众坚守、精神共鸣是他们的终极追求……与往届的消费主力军最大的不同是，这届新生代的消费主力们，价格不再成为刺激他们购买的杠杆，个性、新奇、品牌理念契合等更多精神上的共鸣，才是主导他们消费的重要因素。他们愿意为国货买单，而非“月亮总是国外的圆“ ，由此也引发了“国潮热”推动国产品牌崛起；他们愿意为萌点、热爱、偶像等买单， “粉丝经济“也成为了商家必争的一块流量领域；他们愿意为更懂自己的品牌与产品买单，曾经的“货比三家” ，已逐渐演变成了”产品理念比三家“ 。
康师傅扎根中国市场二十余年且一直保持领先地位，是出于对中国环境和消费者心理的精准把握，清楚在什么阶段、对什么人、用什么产品、说什么话。从康师傅携手《奇葩说》来看，受众群体上，这档头部综艺的核心受众就是以Z世代为首的三大人群；沟通话术上， “无论梦想多奇葩，一口一口实现它” ，戳中了由于时代隔阂Z世代们不被上一辈理解而失落的梦想，让他们看到了追梦路上有康师傅的陪伴。由此可见康师傅的每次营销动作，从产品理念到产品设计再到曝光渠道，都精心描绘过，让我们看到一个年仅20多岁的品牌，跟年轻人互动起来，真就没其它品牌什么事了。而这个夏天康师傅又一次带着横扫Z世代们的新奇创意来了。
热汤是夏日吃面的一大阻碍，所以这次康师傅派出了无汤的干拌面来应战，还对产品设计进行了全新升级，配备了贴心的滤水口，完美分离“汤“和”面“ ，让夏日吃面更加清爽方便，从此之后，滤水口恐怕要成为整个干拌面品类的标配。
【康师傅|中国奋斗者的路上，总有一种味道叫康师傅】

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在沟通渠道上，选择了Z世代们聚集沉迷的抖音平台，用动态场景化的形式直观地展示“今夏最强吃面” 。与曾经一支TVC打天下的时代不同， Z世代们的喜好多元化，一种模式无法一网打尽目标人群，所以康师傅邀请了多位坐拥大流量的抖音KOL们齐力共创、脑洞大飞，从喵星人到女神、从洗脑rap到剧情故事、从日常生活到科幻特效，从偶像剧画风的霸总傻白甜到现实向的婚姻经营、从宿舍解馋到职场美味再到深夜食堂……你想的到、想不到的短视频剧情，康师傅统统演绎了个遍，这么多引发受众驻足观看的短视频，最终都指向了同一句slogan——“急急如滤令，好面拌出来”！无论Z世代们的喜好有多么难捕捉、无论Z世代们癖好有多么小众、无论Z世代们处在何种人生阶段，多位抖音KOL的buff叠加效应，都能将Z世代们与康师傅牢牢“锁死“ 。

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