1.85亿男性关注美妆博主？他经济的蛋糕，究竟有多香？( 二 ) 「谁是消费的主力军？女性」

而随着国货的强势崛起，高夫、锐度、JVR杰威尔、SOULMAN极男、御MEN、左颜右色、尊蓝、和风雨等国牌，也陆续抢占了一席之位。

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cr:JVR杰威尔男士官方微博
1）品类丰富，初具规模
目前，男士化妆品可大致分成洗护用品、须用产品、护肤品、彩妆以及香水，从品类丰富程度来说，已初具规模。
洗护用品（包括洗发、沐浴、牙膏等）属于永不过时的中坚力量，而须用产品是典型的肥肉市场，竞争激烈……
综合评估下来，护肤、彩妆和香水的市场渗透率偏低，发展空间更广阔，前景较大，大有可为。
根据美丽修行大数据显示，含男士宣称的护肤品中，洁面品类最受偏爱，关注占比超20%；其次是面膜类产品，占比达14%；再其次便是爽肤水类产品，占比约13% 。

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cr：BEBD-宣称与消费者分析功能
其中，能切实解决问题的产品，更具使用动机（eg：清洁、控油、去黑头等），更受务实派男性的喜爱，也是女性不会拒绝为其买单的类型。
2）界限分明，天然优势
受社会传统认知的影响，男性过去往往羞于使用化妆品，随着观念开放，情况有所好转。
由于大部分男性对化妆品的接受度还有限，而男士专用化妆品的出现，可一定程度上帮助男性更好地摆脱心理上的尴尬和不适，所以，相比「无性别化妆品」，它具有天然优势。
就目前市场的现状而言，男士化妆品，大多走的是极简风格，设计大方又不失格调。
宣传方面，则常常和力量、激情、阳刚等关键词强挂钩，强调很Man ，有男子气概，为使用者打造「型男」人设。
以及，和电竞、体育、动漫等领域的跨界联名，更是司空见惯，堪称「猛男攻略秘笈」。

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欧莱雅男士氨基酸洗面奶
cr：欧莱雅男士官方微博
3）多效合一，理想预期
当然，前文也有提及，男女的肌肤特点存在差异。
男性的皮肤角质层更厚，这意味着其屏障能力更好，但肌肤可能更粗糙。另外，男性皮脂分泌更旺盛，毛孔往往更粗大，还可能伴随有痘痘、黑头等困扰。
所以，有控油/祛痘功效，肤感清爽的护肤品（主要包括洁面、面膜和水乳），明显更受男性喜爱，但是，这并不意味着他们和女人一样，愿意为此花费相当多的精力和时间。
化繁为简，使用方便，多效合一的产品，才是他们的理想预期。
也正是因此，既可一抹遮瑕，快速修颜，又能兼具养肤、防晒、裸妆效果的素颜霜/BB霜，才能悄然走红。

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UNO裸效亮肤BB霜
cr：资生堂集团海外旗舰店
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粗犷的精致，拭目以待
在试图搞定男性的同时，很多聪明的品牌方，也会考虑从女性入手，通过有效的市场营销策略，例如：折扣、代言人、联名等，来做「捕获新客」的突破口。
思路肯定是对的，毕竟，男士化妆品这个市场，男人说了算，但并不全是他们说了算。营销开路的同时，牢记研发立足就好。

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cr：Pixabay

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