消息资讯|王老吉卖口红了！国产老品牌营销潜力有多大？( 二 ) 消费者|口红|卫龙|时装周|营销

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至今，这两款主打健康的奶茶，吸引了大批注重健康饮食的消费者，也让凉茶与奶茶的标签，实现了很好的融合！
国产老品牌的营销潜力到底有多大？
众所周知，传统凉茶王者的王老吉，之所以频繁跨界转型，一个及其重要的客观因素是，凉茶市场趋于饱和。
数据显示， 2009年-2012年，内地凉茶品保持16%-18%的增长速度， 2013年-2014年，随着王老吉与加多宝的混战，凉茶市场增长率甚至高达50% 。
但是从2015年开始，市场迅速趋冷！
另一方面，无论是咖啡还是奶茶，亦或者是彩妆市场，其行业的增长速度近些年都很快。这也是王老吉这个百年品牌，垂涎的原因所在。
实际上，不仅是王老吉，像我们熟知的六神、百雀羚，还有食品领域的卫龙和大白兔，包括传统服装品牌李宁和老干妈辣椒酱，都采取了跨界的行为。
甚至600岁的故宫，也开始寻求年轻化，吸引更多年轻人的关注！
那么，效果到底怎么样呢？

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比如，被称作“恶搞营销扛把子”的卫龙。
用各种有趣的品牌跨界合作，将品牌打造成为好玩、符合年轻人特征的形象，扩大品牌知名度。
而且，旗舰店的风格和文案也突破传统的尺度，更加大胆和潮流。截止到2018年底，卫龙一年能够卖出100多亿包辣条，年收入超过20亿元。
更有意思的是，卫龙在国外的售价甚至还高于国内。

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老干妈也是如此。
在去年的纽约时装周上，联合Opening Ceremony推出Logo卫衣。一举成为了海内外的“轻奢品” ，成为国潮时尚的代表。
在那次时装周上，每套售价1288元，包括99瓶老干妈辣椒酱和一件印有“老干妈”潮牌卫衣的组合套装，很快就销售一空。那段时间，光老干妈的天猫旗舰店营业额就同比增长了240% 。

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大白兔奶糖也一样。
其线上推出的大白兔奶糖味香水、沐浴露、护手霜，一经上线就被爆买，官方旗舰店显示大白兔香水和沐浴露的销量在“2万+”；随后，与美加净联名推出的奶糖味唇膏， 920套试水产品上架便被秒光，即便是追加的2万件润唇膏，也在三分钟内全部售罄。
前不久和快乐柠檬的快闪店更不用说了，一杯印有“大白兔”图案的奶茶，最好被炒到了450元的天价。

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竞争激烈，但品牌跨界的效果已然显现
不能否认，传统行业、单一领域正在遭受前所未有的冲击。
但是，在困难面前，很多品牌在跨界上一直持保守的态度。原因在于，担心跨界会分散主业的精力和资源，担心跨界会损害品牌的信誉和形象，害怕跨界仅仅是图个热闹，犹如昙花一线。
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但诸多的国产老品牌已经证明，那就是只要跨界得当，那么起到的效果也是巨大的。

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