王老吉越来越不正经了 。
从2017年开始 ， 新茶饮门店成为风口 ， 王老吉抓住机会开了「1828王老吉」实体门店 。 很快 ， 这个诞生于广州的新茶饮门店 ， 火遍了大江南北 。
结合“健康茶饮+养生”的概念 ， 王老吉这个老字号首次显示出了年轻化的品牌倾向！
不过 ， 从凉茶到线下门店 ， 这样的跨界尚不算大 。
「凉茶系」口红 ， 百年老品牌进军美妆
最近 ， 「1828王老吉」携手瓷妆 ， 一口气推出了三款限量版唇釉 。
第一款是#06牛血色 ， 对应的茶饮产品是洛神玫瑰山楂蜜 。 在包装上 ， 这款的设计风格是堆叠组合、渐变延伸 ， 即从色彩和颜色迎合女性消费者对成熟韵味的亲睐 。


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第二款是#03正橘红色 ， 对应的茶饮产品是金凤寒天 。 与上一款唇釉相比 ， 这款的设计更加给消费者一种青春活力、元气满满的感觉 。 即从视觉效果上迎合女性消费者对年轻活力的向往 。


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第三款是#02沙漠玫瑰 ， 对应的茶饮是荷叶嘟嘟奶茶 。 与前两款想比 ， 包装上进一步强调画面的深度和深层次感 ， 色泽上构成鲜明的差异 。


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也就是说 ， 这次王老吉的口红联名款 ， 尽管推出的款式不多 ， 但是在差异化上下足了功夫！

一方面 ， 与其他国产老品牌跨界美妆一样 ， 既制造了足够的话题热度 ， 也创造了实实在在的销量 ， 而且对品牌的年轻化也是加分项；

另一方面 ， 迎合了不同消费者的消费偏好 ， 从三款不同的口红款式可以看出 ， 王老吉的品牌年轻化并不是盲目之举 ， 而是高瞻远瞩的品牌行为 。

当然 ， 消费者也很满意 。
根据瓷妆天猫旗舰店显示 ， 1828王老吉联名款唇釉哑光不掉色唇彩口红蜜 ， 售价为69元 ， 月销量在2600单左右 。


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并且与该店其他款口红销量相比 ， 处在遥遥领先的位置 。
从可乐到咖啡、奶茶 ， 王老吉越来越年轻态！
早在2018年初 ， 王老吉推出了可乐型凉茶饮料 ， 取名为“王老吉可乐” 。
尽管从原料上说 ， 这并不是一款真正意义上的可乐 ， 只是在凉茶的基础上添加了二氧化碳而已 。 但是 ， 凉茶跨界做可乐 ， 还是博得了外界极大的关注 。
如果说跨界可乐只是一次“玩闹” ， 那么跨界咖啡则算是搞了一件大事 。 2018年10月 ， 王老吉联合美国洛杉矶茶饮品牌Fred Segal在台北开设复合咖啡厅 ， 甚至推出了全新的手摇茶品牌 。


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是不是着实感觉不可思议！
更夸张的是 ， 这家店可谓是一应俱全 ， 除了购物区和咖啡厅之外 ， 还有新品牌Wang1828茶饮区 。 在风格上 ， 无论是门店设计还是茶饮的包装 ， 都看不出传统王老吉的身影 。
甚至会产生一种错觉 ， 那就是仿佛置身于某个网红品牌门店里一样 。
两个月前 ， 不安分的「1828王老吉」再次玩起了新花样 ， 其线下的实体门店推出了两款奶茶 。

一款叫做“荷叶嘟嘟茶” ， 据说有排毒减脂、清热降火的功效；另一款叫做“轻蔗脆脆鲜奶” ， 也就是甘蔗汁与奶茶的混合品 。

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