东阿阿胶又双叒推美妆了！( 二 ) 【青眼原创】文

文章图片
▍截自客服聊天记录
第三次推美妆，胜算几何？
东阿阿胶为何如此“执着”地进入美妆市场，或许可以从其过往财报和动作窥得一二。
一度被市场看作是“药中茅台”的东阿阿胶， 2019年业绩跌入谷底，出现上市以来的首度亏损。当期，实现营业收入25.59亿元，同比下降59.68% ，直接亏损4.45亿元。 2020年，东阿阿胶又因新冠疫情影响，业绩开局不利。公司年报显示， 2020年第一季度，东阿阿胶实现收入4.38亿元，同比减少66.11% 。
【东阿阿胶又双叒推美妆了！】为扭转业绩，自2020年以来，东阿阿胶在产品推广上下足了血本。根据2020年年报显示， 2020年东阿阿胶销售费用为8.38亿元，其中有4.19亿元用在了市场推广上。例如，在产品开发上，东阿阿胶推出了针对年轻群体的“桃花姬”“真颜”等以“养颜”为卖点的零食品牌，同时，真颜还邀请了流量明星黄明昊作为产品代言人，希望获得更多年轻消费者的关注。
但滋补养颜产品不是刚需，在用户没有保健需求及产品有促销活动的情况下，很难吸引年轻消费者购买。对比之下，美妆属于刚需产品，且针对的就是年轻消费者，同时，美妆这一赛道目前正处于快速发展期。
对于东阿阿胶跨界美妆，有行业人士并不看好。在他看来，消费者对阿胶的认知，依然停留在口服美容阶段，对于阿胶在化妆品当中的作用及应用，普通人也了解甚少。
有化妆品工程师告诉青眼：“目前阿胶在化妆品中的应用极少，在已使用化妆品原料目录中不包括阿胶。阿胶主要是用驴皮加工制作而成，属于胶原蛋白，是一种大分子物质。如果应用于化妆品中，需要考虑很多方面。另外，阿胶原材料主要来自于动物，而目前化妆品原料都在考虑对环境是否友好，比较少用来自于动物的原料。 ”
诚然，目前，化妆品赛道确实是一个远未到天花板的赛道，但这并不代表化妆品就是一个比较容易跨入的行业，在目前入局者越来愈多的情况下，此次东阿阿胶涉足美妆能否奏效，还有待市场检验。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：