东阿阿胶又双叒推美妆了！【青眼原创】文

【青眼原创】
文｜青禾
近日，东阿阿胶宣布推出首个独立美妆品牌——桃花润。不过，青眼发现，这已经不是东阿阿胶第一次推美妆了，但此前均以失败告终。这一次，东阿阿胶胜算几何？
桃花润问世
公开资料显示，东阿阿胶隶属于华润集团，前身是1952年建立的山东东阿阿胶厂， 1996年在深交所挂牌上市，距今已经25年，公司主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，是中国最大的阿胶及系列产品生产企业。
“桃花润是东阿阿胶推出的首个独立美妆品牌，品牌专注‘内服外养，内调外妆’养肤理念，以对消费者负责为第一原则，力求用药企标准，做一线品质。 ”桃花润微店客服如此介绍。同时，青眼发现，目前东阿阿胶广州美妆项目部正在招聘产品开发、天猫店铺运营等人才。
据悉，此次东阿阿胶推出的是桃花润臻润系列护肤产品，主推产品包括臻润焕颜紧致精华液、臻润焕亮舒缓面膜等3个SKU 。

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▍截自东阿阿胶桃花润公众号
据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案查询信息显示，截至目前，桃花润共有30条产品备案信息，产品种类涵盖精华液、眼霜、唇膏、面膜等。公开信息显示，自2016年3月，该品牌就开始了备案，不过， 2020年12月前，所备案的都是面膜类产品；在这之后，开始备案此次所推出的桃花润臻润系列产品。

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▍截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台截图时间7月1日14时
“桃花润首销是在线上销售。 ”桃花润微店客服称。青眼发现，目前桃花润的微店仅3个SKU在售，其中面膜售价69元，精华液售价169元、礼盒套装售价209元，其中，仅面膜售卖出2件。截至发稿，桃花润在天猫、京东等平台尚未开官方旗舰店。

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▍截自桃花润化妆品微店截图时间7月1日14时
值得一提的是，在2020年年度报告，东阿阿胶就表示，公司正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。今年3月21日，东阿阿胶在回答投资者提问时也表示，公司将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进“生活东阿阿胶化” 。
前两个品牌曾“夭折”
不过，青眼梳理发现，除桃花润外，此前东阿阿胶还曾推出过“润玉颜”“法兰浓”两个美妆品牌。
根据国家非特殊用途化妆品备案系统显示，润玉颜主要包括精华液、面膜、洁颜乳等品类。在上新一个月，推出10款产品后，就没有再推出过新品。目前，这10款产品均处于注销状态。

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▍截自国产非特殊用途化妆品备案服务平台截图时间7月1日14时
而法兰浓产品包括面膜、保湿粉底液、洗面奶、眼霜、精华液等产品。青眼发现，和市面上其他产品相比，法兰浓宣称其添加了阿胶精华，可以使皮肤水润不紧绷。
据悉， 2017年，法兰浓阿胶营养保湿面膜正式发布，不过，自2019年9月30日开始，品牌在国家非特殊用途化妆品备案系统上就停止了产品备案上新。桃花润微店客服称，法兰浓自问世后，一直走的是直销渠道，目前产品已停止销售。

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