文章图片
【联名品牌如何化解难点？更且有头脑的拒绝无效联名！】2.注重用户体验 ， 让联名更有意义 。 这是一个以用户为中心的时代 ， 往往很多品牌忽视这一点 ， 坚持以品牌为中心 ， 导致品牌高 ， 用户却无动于衷的结果 。 青岛啤酒与体育赛事合作时 ， 并没有拘泥于赞助 。 作为中超赞助商 ， 该品牌推出了中超IP联名罐 ， 由16支不同的球队定制 ， 每个俱乐部都有自己独特的设计 。

文章图片
品牌还把每个团队的口号亲密地放在粉丝身上 ， 每个粉丝都可以在IP罐里找到自己喜欢的团队并收集起来 。 如今 ， 以Z时代为代表的新一代消费者 ， 正在从产品消费转向情感消费 。 也就是说 ， 用户越来越追求产品的情感体验 ， 而不是功能体验 ， 他们不是比较产品的质量 ， 更多的是比较产品的情感体验价值 。 青岛啤酒的中超IP联名罐 ， 以团队为支点 ， 不仅引起粉丝的关注 ， 还将IP放在产品上 ， 赋予品牌更多的价值内涵 ， 从而激发消费者的情感释放 ， 帮助品牌与消费者建立情感连接 ， 加深消费者对青岛啤酒运动精神的认知 。

文章图片
3.与更多相比 ， 它更精致 。 每个品牌的联合目的都不一样 ， 但要注重质量而不是重量 。 以青岛啤酒的“夜猫”系列为例 。 《夜猫》系列计划源于2017年与午夜食品电影IP的联名 。 “午夜食品店”版本的包装产品让品牌发现了深夜场景对啤酒的价值 。

文章图片
值得一提的是 ， 青岛啤酒每年都会推出“夜猫”新产品 。 可见 ， 青岛啤酒将联合品牌作为长期的营销策略 ， 不仅全方位输出了“夜猫子”文化 ， 也展现了联合品牌的生命力 。 联合营销应该注意什么？通过对青岛啤酒品牌名称的分析 ， 品牌做联合营销应该注意什么？

文章图片
1、携手为品牌 。 一方面 ， 品牌在选择联名对象时 ， 一定要选择有调性和价值观的品牌或者IP联姻 。 两者之间高度的用户契合度可以帮助品牌快速找到目标用户 ， 扩大用户群 。 除了产品本身 ， 年轻一代对商品的追求还包括商品背后的符号 ， 以及自我形象和个性的象征意义 。 价值观的契合是品牌之间保持同步的重要选择 。

文章图片
另一方面 ， 适当性也指适当的时机 。 比如与故宫IP合称的第一个品牌故宫IP ， 其传播力、品牌力、销量都会有正反馈 。 但是几个联名之后故宫IP的商业价值和营销价值都降低了 ， 远不如当初有效 。

文章图片
2.基于用户的需求 。 联合合作的目的之一是赢得消费者的认可 ， 实现用户群体的延伸 。 因此 ， 在联合品牌之前 ， 了解其联合品牌产品的受众及其偏好和需求 ， 将会事半功倍 。 就像青岛啤酒与SuperIP的联名一样 ， 除了啤酒文化在比赛中屡见不鲜 ， 更重要的是 ， 粉丝是青岛啤酒的目标群体 ， 他们对明星的狂热追求 ， 让他们愿意为偶像相关产品买单 ， 爱屋及乌 。

文章图片
3.面向产品 。 产品质量是大多数品牌联合命名的主要风险点 。 比如喜茶多次联名 ， 无论是与鞋类品牌阿迪达斯 ， 还是最近与洗洁精品牌魏梦先生的联名 ， 都遭到了消费者的投诉 ， 影响了喜茶的声誉和形象 。 品牌既然参与了联合合作 ， 就要付出相应的诚意 ， 以产品为标准 ， 对产品负责到底.毕竟 ， 联合品牌一直只是锦上添花 ， 注定只是一种流行的营销工具 。 一个品牌要想俘获人心 ， 尤其是年轻人的心 ， 产品依然是根本 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 高跟鞋 平价大衣如何穿出高级范？五套好看的穿搭look，美成风景画
• 品牌 KK集团创新发展不止步，旗下X11携手模言工社打造全新IP
• 文化 KK集团X11携手新锐品牌，打造潮流文化新IP
• 品牌 PINKO品牌官方入驻得物App 将前卫时尚融入年轻潮流
• 系列有个品牌“坑”了我快20年，估计它会继续“坑”我一辈子
• 心理测试：选一款你最有感觉最喜欢的美甲，测你的生活品味如何？
• 冬季如何穿好黑色？多向这些街拍们学习，穿得高级又时尚
• 罗马鞋 成熟女性如何穿搭有学问，黑色裙子穿出稳重大方气质
• 进入中年的女人，冬季如何将黑色大衣穿出高级感？
• 如何挖掘草根创业者如何挖掘项目?