联名品牌如何化解难点？更且有头脑的拒绝无效联名！曾几何时

曾几何时，联合品牌是品牌营销的必备。两个品牌携手宣布成功，往往成为人们关注的存在，掀起消费热潮。如今，联合品牌似乎是品牌营销的日常任务。

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市场似乎是交际舞会的汇集地。一首歌之后，人们换个人一起跳舞，很难吸引眼球。联合品牌不是万能药，无形的弊端正在显现。联合品牌营销已经火了两三年，可能还有几年的生命力，但这种趋势已经开始进入瓶颈期。

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1.联名严重内卷。事实上，正因为联袂营销所谓的低成本、高回报，可以说联袂品牌在整个营销行业中占据了很大的比重，很多品牌开始在联袂上题字，各种各样的创意方式如反向联袂、与各大文化创意IPs联袂、猎奇等层出不穷。这样，品牌联合品牌就是跟风，不是为了跟上竞争，而是似乎忘记了联合品牌本身的初衷，这是为了提升知名度？还是品牌建设力？

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2.用户认知度低。在一定程度上，联合品牌营销可以说是品牌互相蹭流量，帮助品牌突破圈层。但要知道，联合品牌只是一种形式，本质上是与消费者沟通，从而提高消费者对品牌和产品的认知，抓住消费者的心智。然而，大多数品牌在联合品牌后获得了知名度，但失去了最重要的认可。 Xi茶被称为“灵感之茶” 。据统计， Xi茶4年间已做了74个联名，被称为奶茶领域的“社交之花” 。不可否认，爱茶是行业的标杆，但我们一提起，只知道爱茶是为了卖茶。它极有可能不等同于“灵感之茶” 。相反，会有人质疑，如果离开了联名，它的灵感就会丧失。

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3.品牌力被稀释。事实上，目前大多数品牌都在稀释自己的品牌力。就像我们一开始“换个人，一曲终了共舞”的比喻一样，品牌高频密集的联合轰炸之后，品牌的知名度就会被分散和过度消耗，品牌的价值就会被稀释。

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消费者不会说自己营销脱敏，甚至反咬品牌本身，对品牌的好感度会下降。那么，有效的品牌联合营销到底应该做些什么呢？疯子注意到青岛啤酒的品牌名称值得学习和思考。拒绝作废，注意联名的基础。提到联合品牌的优势，我们会想到可以达到1+1>2 ，甚至3以上4以上的营销效果。但前提是要有创意和内涵，拒绝两个品牌或者两个产品的叠加。

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1.与年轻人对话实现品牌年轻化。在什么阶段应该做什么，对于品牌来说也是如此。比如初创公司的新品牌名称就是利用对方的流量来增加人气，获取用户；对于成熟品牌来说，联合品牌就是打造品牌力，或者别的什么。青岛啤酒厂成立于1902年。

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作为百年品牌，为大众所熟知，不缺人气。但青岛啤酒目前的困境是，在大众的认知里，是“爸爸们”喝的酒。为此，青岛啤酒除了推出年轻人喜欢的“白啤酒”、“精酿”、“低度酒”等产品之外，还选择了年轻人在联合品牌时喜欢看、爱听的方式。比如青岛啤酒与安嘉、乐乐茶共同创立“奶盖啤酒” ，与国潮一起出发。青岛啤酒和国内第一家潮流品牌集合店NPC亮相纽约时装周...

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