江南布衣 “欢迎来到地狱”，江南布衣的童装设计有点迷品牌|设计|财年|网友|jnby|欢迎

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没想到，江南布衣翻车了。
与其他童装品牌走可爱路线不同，江南布衣坚持走COOL的风格，反复强调“纯粹”、“自然”、“趣味”的原创设计风格。
个性的设计风格不仅让无数家长们趋之若鹜，为其品牌溢价买单，也拉升品牌向高端看齐。
可当“血腥”、“暴力”代替“纯粹”、“趣味” ，那么江南布衣所强调的孩子的自然童趣还有意义吗？
诡异阴暗风的个性美？近日新京报的一则报道把江南布衣推上了风口浪尖。报道称有网友爆料，江南布衣童装衬衣上印有不恰当图案，以及不合时宜的英文。该网友宣称在江南布衣旗下童装品牌（jnby by JNBY）的衬衣上发现“Welcome to hell（（欢迎来到地狱）”"let me touch you（让我摸摸你）"等字样，还配有撒旦、骷髅头等不当图案，其愤怒的心情难以言表。图源于网络，侵删（下同）随后，部分网友也晒出jnby by JNBY童装中其他令人不适的图案及文字，如疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身上插满箭等等。甚至有网友在江南布衣相关宣传网站发现，除却服装图案，诡异的童模照片更是让人细思极恐。官网截图网友晒图事情曝光后也引发了广大网友争议，新创意还是儿童邪典？“感觉这种“阴暗暴力宗教”的插图元素甚至已经是他们家的风格” ， “还是做童装，就是做成人衣服我也不敢穿” 。标新立异没有错，但是把太过阴暗的“邪典”元素使用在童装上，不免让人想质问品牌方：这就是你们强调的只属于孩子的美感和品牌的个性？“个性”和“邪典”不该混为一谈，更不能用“个性”的说辞来掩盖“邪典” 。要知道，未成年人比大人对图案和文字带有天然的好奇心与未知欲，当充满暴力、血腥和暗示性的文字和图案堂而皇之地出现在童装上，其危害可想而知。在事情不断发酵后， jnby by JNBY的官方道歉才姗姗来迟，承诺下架所涉商品系列，撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。但截至逸马发稿，江南布衣集团官方渠道仍未见公开道歉声明。 “欢迎来到地狱”这类少儿毒瘤的字样公然印在童装上的低级错误，还不值得他们低下高傲的头颅给公众一个交待吗？又是谁给了他们的底气？

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缘自500万会员的底气？
据公开资料显示，成立于1994年的江南布衣（JNBY），是杭州江南布衣服饰旗下著名本土设计师女装品牌，也是国内唯一一家在香港上市的设计师品牌集团。
2011年，江南布衣正式进军儿童市场，成立jnby by JNBY品牌，主打3-10岁儿童。经过近十年的发展已具备相当规模，截至2020年12月31日，共计有462家门店，占品牌总门店数量的比重近1/4 。
发展至今，江南布衣在全球经营的实体零售店共有1931家连锁门店，覆盖了中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他10个国家和地区。
这些年来，江南布衣发展略有起伏，总体相对平稳。自2016年在港交所上市以来，始终保持着两位数的营收增速， 2021财年业绩更是实现了最好的成绩，总营收为41.26亿元，净利润6.47亿元，同比增速达到33.14% 。

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图源：江南布衣财报
在零售环境低迷和疫情影响下，相比社会零售服饰板块30%以上的跌幅，江南布衣仍然保持正增长，体现出其强大韧性和抗跌能力。这不得不提到江南布衣的会员互通体系。

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