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未来当「国潮」散去 ， 国产运动品牌该如何保持增长？
毕竟 ， 「国潮」的新对手 ， 并不是「耐克们」 ， 而是整个变幻中的市场大趋势 ， 以及「国潮」自己 。
文/ 吴小川
编辑 / 殷豪男
谁是运动「国潮」的对手？
从安踏、李宁、特步国际等多家运动品牌发布的2021年上半年财报数据看 ， 营收增长的同时 ， 产品的销售与运营能力也在提升 ， 方方面面表明 ， 「国潮」仍在乘风破浪 。
不管是选择多品牌市场战略 ， 还是坚持单品牌、多品类的经营思路 ， 或是跨界联动覆盖年轻用户群体 ， 中期数据让我们看到国产运动品牌在产品研发、资源整合、市场营销方面的努力以及增长潜力 。
而这些品牌在篮球、跑步等垂直领域也在持续投入 ， 紧密结合运动场景 ， 将运动科学和中国传统文化、潮流元素相结合 ， 国潮新品不断涌现 。
如今 ， 国产运动品牌正在重新调整品牌价值 。 从过去传统体育用品制造业的生产销售思路 ， 转而向附加值更高的研发和品牌营销上大作文章 ， 以适应新用户群体的需求 ， 扩大市场空间 。
持续的科研投入、民族文化自信的大幅提升、运动市场的细分化趋势、消费者越来越认可国产运动品牌的价值理念......这些理由 ， 都让市场看好「国潮」的前景 。 大众在将目光转移到国产运动品牌时 ， 已经推动了这些运动品牌 ， 在本土鞋服消费乃至全球范围内的市场格局变化 。
但充满挑战的一面却是 ， 面对新消费人群 ， 小众化、个性化、定制化将成为发展趋势 。 消费者追求更高质量和文化内涵的产品与服务将成为常态 ， 运动鞋服领域的竞争只会越来越激烈 。
以及 ， 未来待「国潮」热背后的公众情绪冷却后 ， 如何准确把握用户需求和运动发展趋势 ， 把握品牌与消费群体的内在关联 ， 真正提高产品的核心竞争力 ， 释放出品牌价值以保持增长的持续性 ， 这些对于国产运动品牌来说 ， 将会是长期的考验 。


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运动细分化趋势 ，
功能性鞋服产品能否以「小」博大？
更加细分化的运动领域市场 ， 是「国潮」在产品运营上的对手之一 。
喜欢骑行的人了解 ， 不论是在公路、山地 ， 或是健身房里的动感单车 ， 骑行时穿的衣服或者鞋都会对你的锻炼产生很大的影响 。 专业的自行车鞋通常具有刚性鞋底、夹子或防滑钉 ， 可连接到自行车踏板 。 不了解骑行鞋的人 ， 一开始可能会感觉骑行鞋很难适应 ， 但随着锻炼的持续 ， 骑行鞋会让你感到自然和舒适 。
例如 ， Peloton在制造单车产品的基础上 ， 又将产品线延伸到自行车鞋 。 他们在其生产的自行车鞋上 ， 安装了Delta防滑钉 ， 并且这一设计可以满足并适用于任何兼容 Delta防滑钉的自行车 。 轻重量的设计 ， 并配有牢固绑带 ， 从而帮助骑行爱好者保持运动时的脚部稳定性 ， 提升运动表现以及安全性 。


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与此同时 ， 运动品牌Sweaty Betty也开始首次涉足自行车服领域 ， 产品融合了骑行者所需要的风格和性能 ， 样式更是从短裤到运动衫、夹克、紧身裤和上衣所有类别 ， 旨在满足所有经验丰富或是新手的骑行爱好者 。
运动细分化趋势 ， 其市场价值也逐渐被认可 。 新兴潮流运动生活 ， 如何去挖掘背后黏性用户的传播力以及消费潜力 ， 是被愈发重视的市场论调 。

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