江南布衣以设计立身的江南布衣，为何在设计上频频翻车？品牌|设计|相关|消费者|官李琳

9月19日，有网友发帖表示，江南布衣旗下品牌jnby by JNBY童装上印有“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，并配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。
该网友还提到， 9月20日，她收到jnby by JNBY官方账号的私信道歉，对方表示，产品设计给消费者造成不悦，消费者可以到城市指定门店进行全额退货退款。如果不方便前往门店，可留下信息有专人服务。
相关网贴下， jnby by JNBY官方账号亦评论称，对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已经下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再发生。
此贴一出，令不少的网友纷纷晒出所购买的jnby by JNBY童装图片，可以看到的是，这些童装上同样有不合时宜的英文字样，以及疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身上插满箭、性暗示等图案。
舆论进一步发酵， 9月23日，江南布衣官博发文致歉，称已全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。同时，已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。
【江南布衣以设计立身的江南布衣，为何在设计上频频翻车？】创立于1994年，江南布衣是中国本土设计师设计品牌之一，主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，并拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。
从杭州到香港，江南布衣则用时不到10年。 2016年，江南布衣在港交所敲钟上市，成为国内首个登陆资本市场的设计师服装品牌。
不难看出，设计本应是江南布衣的核心竞争力，如今却何以至此？
美好的设计理念再不美好
目前，江南布衣共运营三大品牌分部，分别是成熟品牌JNBY ，成长品牌CROQUIS（速写）、jnby by JNBY及LESS ，以及新兴品牌包括POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME 。
江南布衣曾在招股书中表示，每个品牌均具有自身的设计、特点及个性，可迎合目标消费群的喜好及需求。
其中，女装JNBY依旧是江南布衣的主力品牌。从财报中可知，截至2021年6月30日的12个月内，JNBY实现营业收入22.99亿元，占比55.7%；成长品牌累计实现营业收入17.40亿元，占比42.2% 。其中，本次被卷入舆论中心的jnby by JNBY ，实现营业收入6.57亿元，占比15.9% 。

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图源上市公司公告
目前，江南布衣已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司。截至2021年6月底，江南布衣共有1931家实体零售店，其中jnby by JNBY共有470家，占比接近四分之一。
公开资料显示， jnby by JNBY为江南布衣旗下的童装设计师品牌，成立于2011年，以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，借助当代艺术的设计手法，以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，汲取生活意趣，分享艺术与知识，传递美好的价值观念。
jnby by JNBY主打的设计理念——自由、想象力、快乐、真实，无一不是充满美好的形容词。为何如今却“改头换面” ，走向另一个极端，被抨击为“阴间、负面、黑暗、暴力”？
设计师人数不足引发质疑
设计师品牌指时装产品具有强烈的设计师特色及标志性风格，辨识度较高，消费者通常也较为注重设计、风格及独特的购物体验。据统计，中国设计师品牌时装市场迅速扩展，由2011年的111亿元增加至2015年的282亿元，复合年增长率26.2% ，并预计将维持高速增长。

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江南布衣 以设计立身的江南布衣，为何在设计上频频翻车？

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