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“是谁决定了男人和女人的着装应该不一样？”日本时装设计大师山本耀司1983年的灵魂拷问如今再次回归时尚圈 。
无性别潮流已经虏获了一众年轻人 ， 小红书上搜索“无性别穿搭” ， 出现了3万多篇笔记 ， 微博上无性别穿搭话题也热度不断 。
根据CBNData2020年发布的《这就是95后的国潮地盘》报告显示 ， 去性别化已经成为95后潮流消费的突出特点 。
9月9日 ， 无性别服装品牌Bosie完成新一轮融资 ， 其中B站作为股东持股4.9% 。 成立3年来 ， Bosie至今已开出25家门店 ， 一年销售额超3亿元 。
一直以来 ， B站的敏锐嗅觉紧跟当下的Z世代风口 。 当前B站已经投资上百家企业 ， 其重点集中在内容和游戏生态两大板块上 ， 同时也正在向咖啡、汉服、餐饮等“时代宠儿”逐步拓宽 ， 此次投资Bosie无疑再次佐证了无性别年轻文化的火热 。
无性别风从哪里刮来？为何在新世代中如此吃香？无性别只是在玩概念吗？
且看本文分解！


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一、轮回的无性别时尚
“无性别主义”（Unisex）这一概念的正式出现可以追溯到1968年的《纽约时报》 。
时至今日 ， 它指向某种共享、平等的生活态度 ， 在衣着上的体现最为明显 ， 简单来说就是男女同穿 ， 颜色、款式、材质上没有明显的性别区分 。
无性别理念在时尚界几次掀起风雨 。
1966年 ， 法国设计师和艺术家伊夫·圣·罗兰打造出了世界上第一套吸烟装 ， 吸烟装兼具男士礼服刚硬的质感和适配女性身材的柔美 ， 男装女穿的时代自此开启 。


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此后 ， “无性别风”成为欧洲人反抗第二次世界大战后的性别刻板意识的武器 ， 女性们开始放弃传统衣着打扮 ， 在穿衣中追寻自由 ， 男性们则在“孔雀革命”（Peacock Revolution）中挖掘出更多对时尚的定义 ， 色彩与款式不再是性别专属 。
早年无性别风格还只是奢侈品们的专属 ， Chanel、Burberry、Gucci等时尚品牌相继推出中性服装 ， 成为这一风格的领头军 。
而随着无性别风的不断发展 ， ZARA、H&M等快时尚品牌和Converse等运动品牌也慢慢进入无性别赛道 ， 同时越来越多的无性别时尚品牌开始崭露头角 。


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在国外 ， 中性内衣品牌TomboyX 于2019年获1800万美元B轮融资 ， 曾担任Yves Saint Laurent创意总监的Stefano Pilati于2018年创立无性别主义品牌Random Identities 。
在国内 ， 除了Bosie以外 ， 还有2019年成立的奈岛（Na.d） ， 2020年成立的Oinkpink和DASH FUTURE ， 江南布衣也在2019年打造无性别系列支线REVERB 。
而国内的无性别风正在席卷而来 ， 向各个领域拓展 。
不仅是服装领域 ， 在抖音、小红书上 ， 男性美妆博主群体迅速集势 。 根据RET睿意德商业地产研究中心统计 ， 2020年双十一期间 ， 国内男性化妆品销售进口彩妆备货同比增长3000% ， 男士护肤品销售额同比增长30% 。
在珠宝行业 ， 创办于2014年的YIN 隐于2020 年完成品牌升级 ， 由女性向转为无性别向 ， 同年3月获得天使轮融资 ， 是2020年双十一期间天猫平台珠宝K金类目销售 Top 10 的唯一新锐品牌 。
国内首个无性别香氛品牌MAISON DIXSEPT也于2020年成立 ， 其也是中国首个被国外专业香水资讯网站“FRAGRANCES of the WORLD”收录的香水品牌 。

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