鉴别成于潮鞋，败于炒鞋，得物最终得罪了谁？( 二 ) 球鞋|成于潮|营销|明星|内容

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作为新生代的潮流手段，得物寻找到了另外一条出圈之路。
伴随着短视频平台的风生水起，得物把目光投放在短视频之中，在抖音快手之上，拥有大量的莆田系厂商进行直播，形成了一定的规模，而得物也利用这一平台，接触到越来越多的年轻人。
在抖音中，多位百万粉丝的大号均投放了得物的内容广告，像是维维啊、疯产姐妹、李边请、张若宇等创作红人以日常生活内容，将得物APP推荐给他们的粉丝。另外还有不少情感类博主、潮流类博主均纷纷发布了相关的广告视频。

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值得一提的是，很多博主的第一条商务视频，便是来自于得物的广告，而这一切，最主要的原因是因为抖音的的星图广告系统。
2017年9月，抖音正式开放商业合作。一年后，抖音便上新了星图平台，主要是为了构建可持续的抖音内容营销生态，让优质营销内容得到更高效传播。星图平台是品牌主、MCN公司和明星/达人进行内容交易的服务平台。抖音希望通过海量聚合明星达人、持续输出优质内容、高效管理交易流程，进而提升用户体验，帮助品牌进行推广。

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当平台大V的粉丝量达到一定要求后，就可以申请开通星图广告权限，将品牌广告的内容巧妙地融合到视频之中，紧接着抖音的后台便会根据视频播放量来进行结算。以得物为代表的，包括还有懂车帝等都是星图平台中的广告商，而得物每年在抖音的营销费用预估不少于千万级。
除此之外，抖音也与得物APP进行过更多合作。此前，在抖音平台发起了#双手极限抓鞋#的创意视频征集活动，可以和十大球鞋博主连线来赢取球鞋礼品及专属优惠券福利，林允和张远等明星也参与其中。

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抖音与得物之间多次合作，邀请头部潮流内容创作者和明星参与到其中，并且使用抖音强大的算法系统，给活动以及得物平台引流无数。
胜是潮鞋
败是炒鞋
这次的炒鞋事件并不是得物首次陷入舆论风波之中，近几年来，得物已经多次遭到了点名批评。
早在得物尚未更名之前，在国内炒鞋正值火热之际，中国人民银行上海分行下发了以《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》为主题的一份金融简报。指出目前国内球鞋转卖出现“炒鞋热” ， “炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒各机构高度关注，采取有效措施其实防范此类风险。

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在点名批评的10余个炒鞋平台中，得物的前身“毒”位居榜首。在此后不久，得物发布了“鞋穿不炒”的倡议书，呼吁行业自律。
当时，得物相关负责人在接受媒体采访时，表示得物第一时间上线交易新规，通过调整保证金比例、提高赔付金额等方式抑制炒鞋。与此同时，并且打击了近千个违规账号。
在2020年6月29日，得物再次被通报批评，中国消费者协会发布的6·18消费维权舆情分析报告显示， 6月1日-20日20天监测期内，共收集“6·18”相关消费维权类信息648.8万余条。其中，共收集得物App负面信息8735条。
这次所聚焦的问题，主要涉及假冒伪劣、鉴定费、优惠券等问题。比如说，有消费者在购买过程中被要求缴纳鉴定费，但是后来退货时，该费用并不退还。

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