鉴别成于潮鞋，败于炒鞋，得物最终得罪了谁？球鞋|成于潮|营销|明星|内容

文娱商业观察
文 / 阿木
“鞋是用来穿的，不是用来炒的。 ”
这两天， #1599元球鞋最高炒至69999元#的话题登了微博热一，这是在得物APP上，今年7月上市的“AJ1闪电倒钩三方联名款”从发售价的1599元，被炒到了2万元左右，最高时达69999元，溢价超过40倍。

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9月21日晚间，得物APP在官微发布说明，指出该价格为某卖家个人所设置出价，且该价格下并无买家成交。并且得物已于8月在该商品页面发布“理性消费提醒”的宣传图。
短短六年时间（含更名前），得物是如何打造自身的品牌标签，跃入新兴垂直电商的阵营？而在走红之际，得物又是为何频频翻车，屡次被点名？在得物风云涌动的背后，离不开虎扑与抖音。
成于虎扑
靠炒鞋发家致富
谈及得物，不得不提它的前世今生，这款软件原名为“毒” ，意为“中毒” ，可延伸成“沉迷于某物”的意思，从名称中也能看出，这款软件带有着标新立异的个性。而这一APP的创始人杨冰，同时也是虎扑体育的联合创始人兼总裁。
2015年，虎扑内部投资孵化了潮鞋文化社区毒APP ，并对其进行引流，大量来自虎扑的球鞋鉴定师转向毒APP并提供有偿鉴定。 2017年，毒APP上线鞋交易功能，开始逐渐向球鞋交易社交平台转型。
迎赶着潮鞋和炒鞋的风口，毒APP迅速积攒了不少资深玩家。为了能够更加贴合大众的要求，进一步扩大用户群，取“毒”字的发音，正式更名为得物。

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得物之所以发展地如此迅猛，离不开幕后虎扑的大力支持。
长期以来，在国内的垂直电商市场，唯品会、蘑菇街等产品均纷纷押宝以女性为主的买卖市场，而得物背靠着虎扑，凭借着其此前培养的大量篮球运动爱好者，为其进军球鞋市场搭上了便车。
作为国内第一大直男社区，虎扑的引流方式直接而有效，那便是利用垂直的球鞋鉴定业务。
得物APP最为人称道的功能便是其品控机制，创新性地提出了“先鉴别，后发货” ，同时提供“防伪套件” ，每件产品都是全检而非抽检，并由多个鉴别师分开鉴别，全部鉴别结果为正品，最终才会出具鉴别证书。

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截至2019年12月，已累计鉴别超过4000万件货品。在前期，这样的严格把关的确为了得物APP赚足了口碑，也极大地推动了电商平台品质的提升。
在更名之后，得物APP专注打造新一代潮流网购社区，不仅向众多明星抛去了橄榄枝，薛之谦、张艺兴、陈赫、李晨等明星携其品牌入驻，而且平台内部掀起了一轮又一轮国潮风。
良好的开端已经成功了一半，但是后续的发展并没有如想象的一样顺利。
兴于抖音
借达人营销出圈
【鉴别成于潮鞋，败于炒鞋，得物最终得罪了谁？】仅仅依赖虎扑站内的推广，得物始终不能更上一层台阶。这两年来，得物一直在通过各种手段进一步扩散，增加受众群体。
最为常见的营销方式，利用综艺节目中的曝光来提高知名度。得物却一反常态，基本上鲜少亮相综艺节目，仅是利用《中国新说唱》《720主理人计划》等栏目进行借势营销合作。

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