玩家|「美妆+电竞」很火，这家品牌为什么翻车了？ Jenelle|电竞|直播|游戏|女性|品

体育产业生态圈www.ecosports.cn

文章图片

电竞已经成为互联网文化中非常重要的部分，想要在这个文化中立足并取得成功，品牌需要保持足够的真实与透明。
本文主体翻译自BoF原文
作者 / Chavie Lieber
因编辑表述需要，对原文做出了部分删改与增补
翻译、编辑 / 俞家嘉、北力
今年5月，彩妆品牌e.l.f.（Eyes Lips Face）在游戏直播平台Twitch上开设了一个频道，用以产出与游戏玩家、电竞选手有关的内容，并举办比赛。 e.l.f.表示，作为第一个做出这种尝试的美妆品牌，他们将「拓展行业的天花板。」
然而，在一番自吹自擂之后， e.l.f.拿出来的「产品」却让自己陷入了严重的公关危机。

文章图片
e.l.f官方网站
在公司的首个直播中， e.l.f翻车了。在这次直播中，不仅没有出现任何黑人游戏玩家，也忽略了热爱美妆的男性和跨性别玩家。乍一看， e.l.f.的做法似乎没啥大问题。毕竟，女性本来就是化妆品消费主力军，网络对他们的声讨颇有「政治正确」的味道。
但其实不然。在首次直播前的几周， e.l.f在推特上进行了一波主题为「寻找会化妆的游戏玩家」的征集，受到了热烈响应。而在这些响应大军中，有不少就是黑人玩家。因此，当他们发现自己热脸贴冷屁股时，声讨就开始了。
【玩家|「美妆+电竞」很火，这家品牌为什么翻车了？】

文章图片
玩家对elf的声讨
「他们犯的错误很典型。事实上，一个品牌在宣传前期画大饼，却不做好市场研究，这种事儿并不罕见。」GamerGlam化妆品公司创始人Jenelle Davis对BoF表示。
注：BoF时装商业评论，是世界上最权威的时尚、美妆媒体之一。
当前，游戏和电竞正在经历女性受众的快速增长，已经成为美妆品牌不得不布局的市场。但是，当品牌进入一个自己不太熟悉的领域时，起步摸索容易出现失误， e.l.f就是一个很好的例子。
「互联是有记忆的，游戏玩家也是一个‘记仇’的群体，品牌在这个行业中的竞争非常激烈。」Jenelle Davis表示。
不过，尽管遇到些许问题，但e.l.f.并不想就此撤退。「期待能够在这个领域继续学习和成长。」
01
美妆聚焦电竞
电竞已经愈发成为美妆品牌进行营销的主战场。
据数据公司Cwert发布的数据显示， 92%的玩家用户在过去三个月内购买过美妆产品。并且，「Z世代」与游戏文化紧密相连。而据Kantar研究显示， 90%的「Z世代」都是游戏玩家。
可以说，电竞+美妆所能创造的价值是巨大的，而各大品牌也意识到了这一点。
由此，一个全新的「时尚世界」正在诞生。 2020年，耐克为《堡垒之夜》开发了运动鞋，而LV则为《英雄联盟》设计了专属皮肤。近日，蒂芙尼与LCK合作，为选手打造了冠军戒指和手环。

文章图片

此外，电竞选手的美妆代言也越来越多。例如， Liooon狮酱、TES电竞俱乐部ADC选手JackeyLove为巴黎欧莱雅推广宣传；FPX电竞俱乐部英雄联盟分部选手成为欧莱雅男士「战痘」合伙人；《王者荣耀》前职业选手阿泰代言国货美妆百雀羚等。
虽然一直以来，游戏行业主要由男性主导，但女性正在发挥着重要的作用。据Interpret数据显示，全球约有4.5亿电子竞技观众，其中女性观众占总数的36% ，这一数字比去年增长了16% 。而据艾瑞咨询《中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞用户中女性比例提升至38% 。 2019年，我国女性向游戏玩家达到3亿人，同比增长3.45% ，市场规模从2015年的219亿增长至2019年的527亿，年复合增速在20%以上。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：