利郎 x《披荆斩棘的哥哥》，男性市场趋向真实与多样( 二 ) “《披荆斩棘的哥哥》体现出

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对于年轻消费者而言，对品牌感知的真实性是推动其购买的关键点。
非常有趣的是，利郎在《披荆斩棘的哥哥》中有一句广告语叫：“有颜有型有气场哥哥都在穿利郎” 。
利郎利用这句广告语，生动有趣并且真实的传递出了品牌语言，这对消费者能产生信任和持久的支持提供了很好的基础。

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其次，通过产品完善品牌丰富度来培养消费者忠诚度，无疑是聪明的。
近年，利郎男装与中国大学生广告艺术节学院奖联合共创，走进高校年轻群体，不断贴合Z世代消费者需求；自2019年底，利郎签下中国日报、DC正义联盟、哆啦A梦、三体等IP ，在高阶跨界合作上不断夯实品牌力及产品力。期间，利郎官宣韩寒为继任陈道明之后的第二位品牌代言人，并不断尝试影视植入、综艺娱乐，前不久签约优酷《这就是潮流》，随后果断签约芒果TV《披荆斩棘的哥哥》。
从提出“新商务”理念，到联名《三体》、《一人之下》等经典IP联名系列，利郎正在推出更多符合年轻人审美的产品，并且原创比例已经高达70% 。
品牌之所以成长的原因，是要通过广告、创意、经营理念和产品本身在消费市场中放大，让更多年轻消费者看到。
【利郎 x《披荆斩棘的哥哥》，男性市场趋向真实与多样】这次利郎让男性消费者知道，在我们这里无论什么背景或职业，只要有正确的态度与价值观，任何人都可以成为《披荆斩棘的哥哥》。

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