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【潮汐商业评论/文】
刚刚过去的这个夏天，互联网上最大的热点莫过于东京奥运会和鸿星尔克，在民族情绪高涨的8月，恰逢鸿星尔克因为捐款爆火。作为运动鞋的忠实爱好者， Nick也“跟风”下单了一双鸿星尔克，经常研究球鞋的他，意外发现其不少款式在上脚体验感上并不输给一些大牌。
然而，作为00后的Nick可能记忆模糊，早在13年前的北京奥运会时，体操王子李宁作为火炬接力的最后一棒，在全球注视下点燃了圣火，而李宁作为国货品牌的优秀代表，一度风光无两。
不过，近期，羽毛球运动员陈雨菲在全运会比赛中右脚大脚趾被运动鞋划伤，有网友指出，划伤陈雨菲脚的鞋从外观上看，是今年李宁出的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2” ，官网售价为1099元。后来@李宁羽毛球微博回应称：“我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。 ”不过，李宁球鞋质量依然引发了大众的关注与担忧。

01 国潮「拯救」李宁？

回顾品牌李宁的发展历程，其中两次走红都与奥运会有关。

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图/李宁官微
1992年，在巴塞罗那奥运会上，李宁作为中国体育代表团专用领奖服亮相，结束了中国运动员在奥运会上穿外国运动服的历史。此后，在连续三届的奥运会上，李宁都稳坐赞助商的“头把交椅” 。
2008年，在奥运会开幕仪式上，李宁举着火炬以夸父追日般的形象去点燃圣火的同时，也点燃了国人对体育的空前热情，而李宁这家公司的品牌价值及影响力也达到了前所未有的高度。
但在后来的10年里，随着洋品牌进入国内市场，品牌李宁逐渐淹没在激烈的竞争中。提到李宁，多数人想到的是中老年晨练经典款、青年文化衫。
2010年，时任李宁公司CEO的张志勇决定对品牌进行重塑，走高端化、年轻化路线，将目标客群锁定在一二线城市年轻人群上，对标阿迪、耐克等国际品牌。
但在当时，李宁的主要消费群体大多是70后，年龄在35-45岁之间，这些人比当时尚处于求学阶段的90后更有消费能力，因此，李宁的转型策略也在一定程度上“激怒”了老用户，拉低了他们对李宁的好感度和消费欲望。
于是，在相当长的一段时间里，李宁都处于两边不讨好的状态，直到一个来自纽约时装周的邀请，打破了市场的僵局。
2018年，李宁在品牌前加上中国二字，以“中国李宁”身份登陆纽约时装周，主题为“悟道” ，一改此前的严肃呆板，甚至有些土味的品牌形象，征服了国内和国际的市场。根据2018年的财报显示，当年李宁营收首次突破百亿，同比增长18.41%，净利润增长近四成。

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图/李宁官微
而从2018年之后，中国李宁成功和李宁区分开来。
如今当年轻人在谈论李宁时，更多提及的是“中国李宁” 。作为国潮品牌， “中国李宁”在设计上善用各种民族文化符号，也逐渐成为年轻人心中的国货代表，穿在身上能够产生一种民族认同感和自豪感。而“中国李宁”的成功也带动了李宁品牌的消费者好感度。可以说，国潮品牌热潮，「拯救」了李宁。

02 年轻人有了更多选择

目前国内的运动品牌，大致可以分成高中低三档，而李宁则属于中高档次。

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