从剪辑工具到内容创作平台
除了作为剪辑工具 ， 剪映其实是非常好的娱乐营销和传播工具 。 它在降低视频创作门槛的基础上 ， 又能引发用户参与视频创作的意愿 。
对于大部分用户来说 ， 拍摄完成后的首要需求是分享 ， 完成社交行为 。
因此 ， 在实现编辑到分享这个过程中 ， 用时越短 ， 越能吸引用户 。 为降低时间成本 ， 拍摄后直接加入滤镜 ， 导入音乐 ， 完成剪辑师目前最大的需求方向 。 不过 ， 高级编辑工具可以彰显个性化 ， 展示独特的视觉效果和内容 ， 用户为此功能愿意付费 。
那么 ， 剪映的如何激发用户创作和分享行为？答案是 ， 视频模板 。 2019年 ， 剪映上线了视频模板功能 ， 一个全新的职业诞生了 ， 视频模板剪辑师 。
视频模板创作人们在剪映上完成了视频创作——分发——变现的整个流程 。 目前 ， 头部的模板创作人年收入已经超过百万 。


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一端是这些模板创作人 ， 另一段是短视频创者 。 剪映连接两端 ， 正在从单纯的剪辑工具向视频创作者的综合服务平台演进 。
在这样的内容和创作生态中 ， 培养内容创作人相当重要 。 为此 ， 接下来 ， 剪映一方面是联合高校 ， 培养剪映创作人；另一方面是打通与西瓜、抖音等产品的合作 ， 实现流量激励 。 不仅培养现有的创作人 ， 也会面向一些精细化人群的培养和探索 。
随着剪映进一步降低视频创作门槛 ， 更多的用户参与视频表达 ， 活跃的社区氛围将给视频行业发展提供来自观众和网友的灵感 ， 形成丰富的内容生态 。 因此 ， 剪映从工具发展为综合平台 ， 也在意料之中 。
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