艺术+商业“联姻”领潮流 _时尚生活

周末，艺术爱好者林小姐约上闺蜜来到天河区的商场，为的是打卡一场在这里限时举行的新锐艺术展。
流连于商场艺术展之余，她们还来到一家种草许久的网红火锅店，品尝期待已久的美食。大快朵颐之后，闺蜜们携手逛商场，购买时尚美妆，度过了收获满满的一天。
如此“艺术+逛街+美食”已经成为一种时髦的生活方式。广州的商场通过引入艺术展，创建了可以让消费者得到精神满足的艺术空间。

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商场的艺术装置吸引不少年轻人打卡
追根溯源，从广州的商场+艺术风潮中可见港式美学的影响——根植本土、因地制宜，让艺术展逐渐成为商场“标配” 。
艺术与商业牵手为天作之合
商场已经成为艺术展的热门举办地。在广州，一年四季不少商场里都会上线各种展览，主题鲜明、艺术感浓郁、给人们带来美的享受，成为城市文化的缩影。
若要探寻广州商场里开设艺术展之风的起源，一定会发现港风的印记。多年前，在香港热门商圈里各大商场经常举办各种展览，并邀请艺术家前来举行讲座、沙龙等活动，一些独家展览更吸引粉丝专门前往参观。仿效香港，引入艺术展的做法在广州商场风靡一时。
“我喜欢在商场里看展览，是因为和在常规展馆相比，商场艺术展有不拘一格的空间布局。 ”艺术爱好者王老师说。作为一名中学美术老师，这几年她特别关注广州商场里的艺术展信息，只要感兴趣的都不会错过。和博物馆、艺术馆不同，商场里的艺术展往往能突破空间限制，有些商场艺术展可以在人流较多的中庭呈现，还会让艺术品遍布于商场的每个角落，营造沉浸式的观展氛围。大部分商场艺术展都免费向公众开放，逛街的同时还能看展，对于消费者来说体验特别。
从香江到珠江,商场+艺术开新貌
从香江到珠江，依托于穗港两地的广泛交流，艺术展进商场的做法在千年商都广州落地生根，并融合本土文化和消费习惯。
广州人对新鲜事物充满好奇，商场正好提供了人们喜闻乐见的休闲空间，而拥有丰富内涵的艺术展更恰好为人们提供了新鲜的体验。画展、雕塑展、摄影展、影像展、装置设计展等不断丰富着商场艺术展的形式，满足了广州人对文化体验的渴望。紧扣节庆热点来打造艺术展体现了千年商都的敏锐嗅觉，不仅可借助艺术展览在节庆热点发挥引流作用，打造情感体验和交流的空间，还通过艺术展传播文化，展现对文化艺术的传承与保护。
“很多年前我会选择在春节前去香港旅游、置办年货，尖沙咀、铜锣湾的商场是肯定会去的，那时商场里会有很多充满新春气氛的艺术装饰，很多都用特别的方式展现了新春民俗文化，同时还会有一些互动活动和与这些艺术展相关的快闪店，每次都能买到不少不错的纪念品，收获好多惊喜。 ”广州市民黄小姐说。
紧扣节庆热点推出艺术展览是香港商场的传统特色，新春前夕是推出艺术展览的高峰期，而广州不少商场也沿袭了这一传统，精心策划每年新年的艺术展。而随着艺术展进商场的形式更加深入人心，不仅是春节，五一假期、暑期、十一假期等时段都是艺术展推出的热门时段，并与商场的推广节点巧妙融合。
艺术“常展”与商场空间联动
【艺术+商业“联姻”领潮流】如今，广州一些艺术主题的购物中心已经在场内打造了专属的艺术展览馆，不定期变换展览内容，并与商场内其他空间进行联动。广州K11各楼层都放置着丰富的当代艺术品与K11典藏，不定期更新，消费者还能在礼宾台提前预约免费的艺术导览服务“艺术之旅” ，跟随艺术导赏员深入了解艺术品背后的故事。其中，广州chiK11艺术空间至今已推出大小展览共18个。商场内还有专门的艺术长廊免费对公众开放，不仅达到了让艺术融入商业，提升商业附加值的目的，也推动了本地艺术文化的发展。

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