中国首家门店也关闭了，HM败退已成定局？国产品牌正逐步崛起 _时尚生活

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据行业媒体报道， H&M在中国内地市场开的第一家门店已经悄然撤店。这家门店位于上海步行街，开业时长15年。随后， H&M对外做出回应，称目前正在搬迁的状态，正优化门店组合，之后还会再营业。
不少网友纷纷表示， “就算来了也不去。 ”自从2021年开始， H&M因为原料质量问题而口碑崩坏，成为在中国市场下滑的转折点。

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据财报显示， H&M集团在2021年第二季度的在华收入便大跌28% ，损失5亿元人民币；第三季度大跌了4成，损失11亿元人民币。从下半年开始， H&M在国内便开始批量关店。截至去年年底， H&M在中国已关停了60家门店，占总门店的12% 。
近几年， H&M这类快时尚产品的迭代明显落后于中国本土更新速度。且H&M的质量问题频频爆出，以次充好、材质劣质、虚假宣传等等问题，都在挑战中国消费者的心理防线。

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中国的崛起，不仅体现在国民生活质量提高，更表现在每个中国人内心的民族自信。近些年，不少外国品牌“有恃无恐” ，一步步地试探中国人的底线。
【中国首家门店也关闭了，HM败退已成定局？国产品牌正逐步崛起】目前，阿迪达斯与耐克正一步步失去中国市场，据财报显示，截至今年5月31日，耐克在大中华区的营收仅为15.6亿美元，按固定货币同比下降20% 。沃尔玛将中国某个地区的国产产品下架，对外却称库存不够。面对H&M的前车之鉴，沃尔玛之流应该审视自己的做法与初心。

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安踏、李宁这些国产服装品牌正借助现在的国潮风占领更多的国内市场，以崭新的生命力、创新力与曾经的西方品牌“掰手腕” 。
文|吴凯滨题|曾艺审|李泽钚

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