特辑｜这桩生意，越来越离不开年轻人了( 三 ) 作为“衣食住行”之首

不一样的Z世代，
XUELI女装助力“老一辈”中国品牌年轻化
【特辑｜这桩生意，越来越离不开年轻人了】2018年以来，随着包括中国李宁、波司登在内的一系列中国品牌先后登上世界顶级时装周，中国风格开始被世界看见，中国年轻人代表的中国表达与文化传递也逐渐被重视。
服装产业的“国潮”之风吹遍了新零售、快消费品的每个角落，越来越多的服饰、生活用品、化妆品等被印上了汉字和中国文化元素。国潮的图腾在世界各地都引起了注意。

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随着Z世代消费人群的强势入局，中国消费市场尤其是年轻消费市场，已经无法忽视他们的态度和力量。 Z世代人群往往更追求自我的表达，更注重消费中的价值共创和体验感。
被Z世代消费人群重新解构的消费市场及消费习惯下，中国风格的崛起对于中国品牌也有着正向促进及发展推动。我们同时也可以观察到，中国年轻消费者对民族文化的自信和认同是前所未有的，这对一些老牌的本土品牌来说，既是机遇也是挑战。
并不是所有的“老资历”中国品牌都有李宁、波司登这样的资金实力，砸下大笔预算为自己的品牌进行年轻化改造。而同XUELI女装这样一开始就和年轻人站在一起的品牌合作，或许是一种更优的选择。
XUELI女装与回力的合作，证明了这种模式的潜力：2018年XUELI女装与回力合作的“全力以赴”系列球鞋，销售当日即卖出10多万双；2019年XUELI女装与回力的第二季合作“自由力” ，总销售额达到7000万元。
XUELI女装和回力也为这两个系列做足做全了品牌动作，从视觉、线下活动到品牌信息进行年轻化改造。
今年618 ， XUELI女装旗下的潮流厂牌CU推出了自己的“加油！新国货”系列，总销售额突破1600万，单链接总订单销量突破39万件，其联名合作的品牌中也不乏胡庆余堂、大内联升、中国海鸥表这样对Z世代年轻人来说有些许陌生的中华老字号。
根据一些公开的采访资料， XUELI女装做“加油！新国货”的初衷，也是希望能运用到自己在年轻人中的影响力，通过寻找“中华文化里的好东西”和年轻人对话的新方式，探索生于中国、长于中国、属于中国的文化潮流。
以需求为本，
“XUELI女装模式”或将引领中国潮流
一位名叫斯科特·加洛韦的美国市场分析师曾有过一句话糙理不糙的感慨， “互联网就像时装系统的泻药，让大家对趋势和产品消化得更快了，人们要的越来越快，越来越多。 ”

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这也是《潮流中国》短片想要传达的一层意思：这一代中国年轻人穿衣服“既要又要” ，既要速度，又要能找到属于“我自己”的表达。
中国一二线头部城市的文化发展与消费习惯的构建，让中国年轻人的表达日趋多元；同时年轻消费者不再满足“被告知”自己喜欢什么，这也是社交网络发展必然的连锁反应。
海外的国际时装周、大牌杂志编辑已经无法胜任中国服装产业的“流行风向标” 。中国4、5万亿的服装市场，谁更接近这里的消费者，谁就更有机会引领中国潮流。
诞生之日即自带强社交媒体属性，让XUELI女装这一类品牌在客观层面上成为了中国服装市场全新的重要信息渠道。
通过与年轻用户的密切交流，配合上AI技术的运用， XUELI女装可以最快捕捉到当代年轻消费者的时尚消费动向，同时将这个信号回馈给市场。也有越来越多的工厂可以根据类似XUELI女装这类头部电商服装品牌的消费者数据进行提前备货，提升效率，降低成本。

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