：广告语言必须与文化环境相适应，汉语广告根植于汉( 四 ) _文化

不过，这样的房地产广告也是鱼龙混杂。人民日报的宣传标语，我们早就熟悉了。在闹市区，不得不说坐拥繁华都市；郊区的房子，必须说远离城市的喧嚣，享受宁静的生活；有一个水池，名叫东方威尼斯；立面是瓷砖的，称为托斯卡纳风格。当然，从语言的角度来看，它的修辞是成功的，但从文化的角度来看，却有造假之嫌。因此，根据偏差理论，这种广告语言在语言世界中是一种正偏差，而在文化世界中却是一种负偏差。
(二）偏离汉民族传统价值观
曹志云指出：“每个民族都有一些根植于其传统文化的心理特征。这些心理特征影响着人们的日常生活和风俗习惯，也制约着人们的语言活动。”[4]中国人民受到传统文化的影响。思想上，有些观念可以说是根深蒂固，比如中国人看重财富、好运，等级观念非常强。体现在选择卧室的时候，会看重风水。在经济允许的情况下，你会选择高贵的房产，选择与有钱人做邻居。因此，为了满足人们的追求，广告商会在广告语言上大做文章。如“海峡西岸生态人居休闲商务区”、“绝版宝地汇聚国际财富人居梦想”、“创造财富生活的金眼”等。在命名房地产时，往往是求利避邪。名称中含有“福”、“福”、“康”、“泰”、“乐”、“瑞”、“华”、“丰”等字眼的楼盘，一般给人以好感，尤受市民欢迎。老年。有学者提出异议，认为房地产建筑常被冠以“官府”、“豫园”之名，其广告标语往往是“豪华典范”、“至尊高档”、“世界级贵族住宅”、“皇家景观社区”和“尊崇豪宅级的奢华” 。” ，在一定程度上会助长资产阶级的生活方式和贪财的腐朽思想。其实，追求美丽和财富是人类的共同梦想，也是人类进步的原动力。因此，理论上，只要没有夸张的宣传，广告商就这样做，符合人们的传统文化心理，是对传统价值观的积极偏离。
总之，语言是文化的载体，房地产广告也是文化的广告。因此，我们在推销产品的同时，也要记住做一个文化使者。我们在努力提升人居环境文化品位的同时，传承和传播我们优秀的民族文化。
（本文为湖南省教育厅2011年科研项目成果，项目编号[] 。）
参考资料：
[1] 王希杰．修辞通论[M]．南京：南京大学出版社， 1996：184.
[2]王希杰修辞思想研究[C]．北京：中国文联出版社， 2004：446.
[3] 顾家祖。语言与文化[M]．上海外国语教育出版社， 1990：243.
[4]曹志云．广告语言艺术[M]．长沙：湖南师范大学出版社民俗文化的宣传文案， 1992.
（王琼虎长沙，湖南外经法学院）

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：