：广告语言必须与文化环境相适应，汉语广告根植于汉( 二 ) _文化

(1）雪山下的世外桃源，茶马古道上的千年清泉家园。——丽江茶马客栈楼盘广告
(2）“500年前，它还是一棵幼小的柏树，中国人姓朱，号永乐站在树旁。”——北京耕田地产广告
(3）一个城市有一颗心。而天津有一颗心，就是天津这个城市的发源地——老城。天津，老城还在老城里，不是老城。—— 天津老城楼盘广告
在例子中（1）， “茶马古道”是一个具有特定含义的历史概念。它指的是从唐宋到宋代汉藏人之间的茶马交流。民国时期，丽江古城位于茶马古道的枢纽，雪山清泉直入丽江古城。马路可以说是多元文化，而丽江的纳西文化就是这种文化的集中，它不仅具有本民族的独特性，而且融合了其他民族的文化，所以丽江这座城市是不仅是茶马古道的重要通道，更是文化艺术传播走廊。文化已经充分考虑和ut化了。此次地产广告既传承了历史文化，又提升了地产项目的文化品位，是对民族文化文化的积极偏离。
地产项目“京农天下”坐落于神坛与地坛。这个地方原本是皇帝用来祭祀祖先的地方。是明清两代帝王穿布耕田的地方。皇帝的“一亩三分地”就在这里。皇帝在这里耕作的土地具有极其重要的象征色彩，实际上是通过自己耕种来表达他对土地的所有权。也是社会繁荣的希望。这个情节历史悠久。始建于明永乐十八年，跨越明清两代，历时500年。“五百年前，它还是一株幼龙柏。中国人姓朱，永乐名立于树旁。”这句话清楚地概括了这片土地的本来面目：皇权意识、贵族等级、神秘色彩，更是风水宝地！它的可观价值是显而易见的，所以这个广告文案是对历史和文化的积极背离。
熟悉天津的人都知道天津老城。老城区是天津的发源地，说它是天津的心脏一点也不为过。老城具有典型的中国古代城市的传统格局和建筑形式。同时，这里体现了“五边杂处”和“中心融合” 。可以说，只有在老城区，才能真正找到天津传统历史文化的根源。因此，这个地区的历史和文化非常丰富。地产项目的规划者希望通过保留宝贵的胡同式空间系统、土地利用格局和现有绿化来记录历史和文化，体现城市的历史连续性，让城市的历史、文化和精神不会受到旧的影响。建筑物被拆除和破碎。同时，现代元素的引入进一步丰富和更新了这座城市的历史、文化和精神。从这个角度来看，在例子中（3），标语中的“还在老城，不在老城”这句话非常清楚地体现了这一思想，应该是对历史和历史的积极偏离。文化。
(二）偏离古典文化
古典文化是指从远古流传下来的文化，在一定时期被认为是真实的或经典的。在中华民族五千年的历史文化中，没有比古典文学更繁荣的了。中国古典文学源远流长。在远古时代，先人用绳索来记录和书写甲骨文。春秋战国时期，《诗经》和《离骚》为中国古典文学奠定了坚实的基础。随之而来的还有华彩汉赋、六朝山歌、唐诗、宋词、元剧，以及明清小说和传说。一代有一代文学。可以说，古典文学是现代广告标语取之不竭的宝库。今天，当我们打开电视时，各种各样的广告向我们袭来，为了宣传我们的产品，都使用了古典文化。极端。房地产开发商不甘落后。房地产广告文案从古代名著、古诗词曲中汲取灵感，大量借鉴古代经典创作手法和表达方式，或直接运用经典句式提升房地产广告语言的艺术美感民俗文化的宣传文案，增加房地产的文化厚度项目。当然，其中有成功的，也有不能合法使用的。在偏差论方面，对古典文化有正面的偏差，也有负面的偏差。(5）“日出江红如火，春来绿蓝，江南不记得了吗？”——江南春山庄

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：