李宁 x 人民日报，“联名”是国牌的出路吗？( 三 ) _时尚生活

因此我们很难在国内看到，一个品牌有稳定的联名对象。
这样“ 拍屁股决定 ”的联名系列往往所展现的深度不够，带来后果不旦是不能扭转固化下来的品牌形象，严重点反而会招致一定程度的反感。
联名效果的获得前提，是受众群体的接受程度。
诚然，包括 Supreme、Nike、adidas、UNIQLO ······都在不停地出着联名，设计肯定也有不那么尽如人意的系列。
而它们敢这么做，正是因为这些品牌有着以往深厚的耕耘基础，无论是潮流还是产品的科技层面，几乎可以说是无论如何出联名，尽管有非议，但人们也都会易于接受。
相对国内品牌来说，这就是国外品牌的优势，我们不得不承认。

▲ J.Crew x Nike Killshot「Sail Green」配色
但对于国内品牌来说，恰恰不可这样。
联名之下如何保障自己所倡导的理念核心，更加具体生动地在单品设计上表现出来，加大对产品研发的投入，呈现出新的市场上没有的东西，这才是关键的。
有了“ 优秀产品 ”的支撑，这样的联名才能获得认同，自然也就备受追捧了。不然，单纯地用热度、情怀来“ 糊弄 ”人，迟早会透支品牌。

▲ 匹克态极跑鞋 x 电影《阿丽塔》
得承认，越来越多的品牌能够从联名中获得利益。
但我们的目光不应该只停留在第一层的短暂热捧上，还应该看到第二层联名背后深远的战略布局。
一味的没意义联名，只会让本没有稳固基础的品牌遭受到非议更多罢了。
说到底，联名热潮只是国产品牌们走出的第一步，接下来该怎么样走得稳健，健康地持续下去才是最重要的。
最后，也不难发现近些年来国牌们确实是在产品研发设计上下足了功夫，所以不妨让我们多点耐心跟信心，期待它们接下来的“ 模样 ” 。

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